Bob’s leva experiência do fast food para dentro de casa e amplia presença no varejo

Primeira rede de fast food e de franquias de alimentação no Rio de Janeiro, o Bob’s, fundado em 1952, em Copacabana, faz parte da memória gustativa dos brasileiros com seus lanches, sorvetes e milk-shakes. Além da tradição nos restaurantes, a marca vem ampliando sua presença no varejo abastecedor com a linha Bob’s em Casa, que leva para as gôndolas dos supermercados produtos do cardápio, permitindo que o consumidor reproduza o mesmo sabor em casa, do seu jeito.

Atualmente, a linha já está presente em mais de cinco mil pontos de venda no país. Em entrevista à ASSERJ, o diretor de novos canais e transformação digital do Bob’s, Marcelo Tristão, detalhou essa nova fase da marca e as estratégias de expansão no varejo supermercadista.

Para reforçar a nova fase, o Bob's levou à 36ª edição da SRE - Super Rio Expofood alguns dos principais destaques do ano, como o Franlitos Bob's em Casa, um dos produtos mais conhecidos da rede, que consiste em tirinhas de frango empanadas e crocantes. Lançado inicialmente no varejo abastecedor do Rio de Janeiro, o Franlitos foi apresentado com uma degustação, que também contou com as Batatas e o Ketchup Bob's em Casa.

Para o diretor de novos canais e transformação digital, Marcelo Tristão, a participação da marca na SRE teve um importante papel como vitrine estratégica para a expansão da linha, que busca se consolidar no universo dos supermercados. Com a novidade, o Ketchup Bob's se une aos molhos Big Bob, Burger & Salad e Bob’s Grill, produzidos em parceria com a Cepêra.

"A receptividade foi bastante positiva, especialmente para o Franlitos Bob’s em Casa, grande destaque do nosso portfólio no evento. Trata-se de um produto já reconhecido nas lojas, que chega ao varejo alinhado a uma demanda crescente por conveniência, sem abrir mão de sabor e qualidade. Também utilizamos a feira para reforçar a ampliação do portfólio, incluindo a comunicação de produtos que serão lançados nos próximos meses, dentro da estratégia de consolidar Bob’s em Casa como uma plataforma relevante no varejo", avalia Marcelo Tristão.

Bob's entra nas gôndolas de suplementação com o Best Whey Milk Shake
Com o mesmo foco no sabor, mas atento ao movimento do consumidor moderno, cada vez mais focado em saudabilidade, o Bob's também apresentou na SRE o Best Whey Milk Shake de Morango. Lançado em collab com a Atlhetica Nutrition, o produto garantiu mais um espaço para a marca nas gôndolas de suplementação.

De acordo com o diretor de novos canais e transformação digital, o lançamento representa uma nova frente de atuação e traduz a estratégia de expansão da linha Bob's em Casa. Para ele, levar a novidade à feira foi importante porque permitiu mostrar ao varejo supermercadista que o Bob's pode gerar valor em diferentes seções da loja, inclusive na categoria de suplementos. 

"A collab com a Atlhetica Nutrition parte de um território muito potente para a marca, que é a memória afetiva do nosso Milk Shake de Morango, e a conecta com uma tendência clara de consumo, que é a busca por produtos que unam indulgência e funcionalidade. Mais do que entrar em uma nova categoria, estamos ampliando as ocasiões de consumo do Bob’s e nos aproximando de novos hábitos e estilos de vida. É um movimento que mostra como a marca pode evoluir sem perder sua essência, levando um sabor icônico para um contexto completamente diferente (...) e reforçando o potencial do Bob's em Casa como plataforma de inovação e expansão no ambiente supermercadista", disse Marcelo Tristão.

Expansão do food service para o varejo supermercadista
A inserção no varejo abastecedor faz parte de uma estratégia clara de expansão do Bob's para além do food service, e o objetivo de ampliar a presença da marca em novas ocasiões de consumo vem se consolidando. Atualmente, a linha já está presente em importantes redes supermercadistas do Estado do Rio de Janeiro, como Guanabara, Supermarket, Mundial, Pão de Açúcar, Prezunic, entre outros.

Tristão aponta que a maior concentração de pontos de venda está na capital e na região metropolitana, onde o Bob's tem alta penetração e reconhecimento de marca, fatores que contribuem para o desempenho dos produtos nas gôndolas.

"Sempre tivemos um ativo muito forte, que é a conexão emocional com o consumidor por meio de produtos icônicos, e levar essa experiência para dentro de casa é uma evolução natural do negócio (...) Para o supermercadista, Bob’s em Casa reúne atributos muito consistentes: é uma marca conhecida e desejada, com produtos já validados junto ao consumidor e que chegam ao varejo com forte potencial de giro. Além disso, contribui para diferenciação no ponto de venda, trazendo um apelo de indulgência e conveniência que conversa diretamente com as tendências de consumo atuais (...) É uma proposta que gera valor tanto para o consumidor quanto para o supermercadista", pontua o diretor.

 
 
O executivo avalia que a linha Bob's em Casa vem evoluindo de forma consistente desde o lançamento, se consolidando como uma nova frente de crescimento. Os resultados positivos refletem a força da marca e a boa aceitação dos produtos no varejo abastecedor.

"Hoje, a linha está presente em mais de 5 mil pontos de venda no país, com entrada em grandes redes e expansão contínua da distribuição (...) Para 2026, a expectativa é acelerar esse crescimento, ampliando a presença em novas regiões e fortalecendo o portfólio com novos lançamentos. A tendência é que Bob’s em Casa ganhe cada vez mais relevância dentro do negócio, ampliando a presença da marca para além das lojas", destaca o diretor Marcelo Tristão.

Atualmente, a linha Bob's em Casa conta com a batata frita congelada super premium, as tirinhas Franlitos e os molhos Big Bob, Bob's Grill, Bob's Burger e Salad e Ketchup, além do The Best Whey Milk Shake de Morango nas versões 900g, 450g e sachês de 40g, com 25g de proteína por porção.