Canção amplia atuação no Rio de Janeiro, levando mais praticidade para os consumidores

Com a rotina cada vez mais acelerada e a mudança no perfil das famílias brasileiras, o varejo supermercadista vive um momento de adaptação constante. O consumidor busca praticidade, mas sem abrir mão da qualidade e do sabor na mesa. É de olho nessa transformação comportamental que a Canção Alimentos, empresa do Grupo GTF, reestruturou toda a sua operação para entregar aos supermercados não apenas proteínas, mas uma verdadeira inteligência de gôndola.

Consolidada com 32 anos de mercado, a empresa assumiu a expressiva posição de 4ª maior produtora de proteína de frango do Brasil. Com mais de 70% de seu volume total de vendas concentrado no mercado nacional, a Canção enxerga o Rio de Janeiro, que atualmente é o segundo maior mercado consumidor de alimentos do país, como sua praça prioritária para a positivação da marca e expansão física de seus negócios.

"Deixamos de ser apenas um abatedouro e distribuidor de frango em bandeja para nos tornarmos criadores de produtos de valor agregado. Olhamos para o mercado, entendemos os novos tamanhos das famílias e adaptamos as gramaturas das nossas embalagens. O varejo hoje precisa de soluções que tenham giro rápido e atendam à realidade atual do shopper", destacou o diretor de Marketing e Comunicação, Alessandro Guerra, em sua participação no SRE Cast. O episódio completo está disponível no canal da ASSERJ no YouTube.

Foco no DNA: Frango, Tilápia e o conceito da "Copa do Sofá"

A grande virada de chave da companhia veio a partir de uma profunda pesquisa junto ao varejo e ao consumidor final. O resultado foi uma reengenharia total: a Canção eliminou as linhas de carnes bovina e suína para focar 100% na sua verdadeira expertise. Concentrando-se em Frango e Tilápia, a marca abriu espaço para um portfólio de alto valor agregado, que inclui lasanhas, empanados, nuggets e pão de queijo.

  
Esse novo posicionamento pavimentou o caminho para lançamentos que prometem aquecer as vendas, especialmente com os grandes eventos esportivos, como as Copas do Mundo masculina e feminina. Pensando nessas ocasiões, a Canção lançou o Fut Chicken, uma bolinha empanada feita de peito de frango, e o Bolinho de Tilápia, pensados exatamente para esse momento de lazer e confraternização no lar.

"O consumidor quer o aperitivo perfeito e sem complicação. Por isso, investimos forte na tecnologia IQF (congelamento individual) para nossos filés de tilápia sem espinhas e cortes de frango, além de empanados que entregam a crocância perfeita na Air Fryer. É o tipo de praticidade que impulsiona o cross-merchandising na loja", reforça Alessandro Guerra.

Neymar Jr. e a internacionalização com sabor brasileiro

Se o portfólio foi desenhado para o dia a dia das famílias, o marketing foi estruturado para ganhar o mundo. Há dois anos, a Canção firmou uma parceria com Neymar, transformando o atleta em seu embaixador global. A estratégia foi pensada para gerar conexão imediata, mas vai muito além de estampar as embalagens nas gôndolas do Brasil: o jogador é o passaporte oficial da marca para a internacionalização.

Com produtos de qualidade e o impulso gerado pela imagem de Neymar, que é associada a paixão global pelo futebol, a empresa tem impulsionado suas exportações e aberto as portas de mercados altamente exigentes e apaixonados pelo esporte, como o Oriente Médio e a Ásia. 

SRE como motor de experimentação e relacionamento

Para coroar essa nova fase, a marca entende a importância de estar frente a frente com quem decide o jogo no varejo. Participando pelo terceiro ano consecutivo da SRE - Super Rio Expofood, a Canção transformou o evento em seu principal polo de experimentação e relacionamento no Rio de Janeiro.

Para a diretoria da empresa, a feira foi o cenário perfeito para materializar o rebranding da marca. Muito mais do que expor produtos, o evento permitiu apresentar a "nova Canção" diretamente aos decisores do varejo supermercadista fluminense, garantindo degustação prática, testando a aceitação dos novos conceitos e fortalecendo parcerias comerciais antes mesmo da chegada dos lançamentos às gôndolas do estado.

Fique por dentro de todas as novidades do setor. Fale com o Comercial e participe da próxima SRE - Super Rio Expofood, o melhor evento B2B das Américas para o food service e o varejo supermercadista.