Da tradição ao TikTok Shop: como o Grupo MPR se mantém atualizado após 80 anos de história

Como uma empresa com 80 anos de tradição se consolida como a loja nº1 em vendas no TikTok Shop? A resposta está na capacidade de alinhar o peso de marcas históricas às novas dinâmicas do consumidor. Essa foi a reflexão apresentada por Lucas Stoque, CMO do Grupo MPR, no SRE Cast, o podcast oficial gravado na 36ª edição da SRE - Super Rio Expofood.

Durante a conversa com os apresentadores João Jota e Jean Giehl, Stoque apresentou o amplo portfólio do grupo. Entre os destaques estão a Coperalco (líder brasileira no varejo alimentar em álcool líquido), a Coala (que detém mais de 70% do mercado de limpadores concentrados), a Vinagreen (focada em sustentabilidade) e a Azulu Perfumes (a marca mais antiga, sendo a primeira a fazer o álcool líquido no Brasil).

Além de mostrar a variedade do grupo, Lucas Stoque destacou como a busca por inovação e o contato direto com os varejistas - fortalecido pela própria SRE - transformam tendências de consumo em resultados práticos. Confira o episódio completo do canal da ASSERJ no Youtube!

Recordes e novos lançamentos

Durante o bate-papo, Lucas Stoque relembrou que 2025 ficou marcado pelo grande sucesso da fragrância Chá Branco, que foi lançada justamente na SRE -Super Rio Expofood daquele ano. "Virou sinônimo de categoria. O Chá Branco explodiu, viralizou. Foram bilhões de impressões na internet, e nos tornamos a marca número um do TikTok dentro do nosso segmento", celebrou.

A partir desse resultado, a MPR seguiu a tendência e entrou nas categorias de aerossol e linha de lavanderia. O resultado foi tão expressivo que a empresa aumentou as fábricas, chegando até mesmo a triplicar o tamanho de algumas linhas. "2025 foi um ano sensacional com Chá Branco, a SRE foi pé quente", comentou o CMO.

Lucas Stoque destacou ainda as principais novidades da linha Coala em 2026: a coleção Sol do Brasil, que é assinada com a atriz Paolla Oliveira, trazendo estampas que homenageiam o Rio de Janeiro, e a linha The Queen, que chegou ao mercado em parceria com a cantora Ana Castela. Pouco tempo depois do lançamento, o sucesso já podia ser percebido.

"Nós lançamos no começo de fevereiro e, em menos de uma semana, esgotou todos os estoques. Foi recorde absoluto de vendas em todas as linhas, porque tem várias categorias ali dentro. Foi um sucesso", comemorou Stoque.

O CMO ressaltou ainda que o alto padrão de qualidade e a fixação das essências são os grandes diferenciais competitivos que sustentam os números. "Essa é a nossa assinatura, o perfume prolongado e o investimento na perfumaria fina para casa. Fizemos um movimento com o Chá Branco e agora estamos dando segmento", comentou.

Inovação e conexão com as novas gerações

O Grupo MPR completou 80 anos em 2026. Ao mesmo tempo, se consolidou como a loja mais vendida do TikTok Shop. A mistura do tradicional com a busca constante por inovação é o pilar para fazer com que uma empresa tão longeva se mantenha relevante, inovadora e engajada com as novas gerações.

"Temos que ter essa conexão com o público. Não dá para simplesmente desenvolver e não ter essa conexão. Escutamos muito o que os nossos consumidores pedem. [...] Fazemos muitas pesquisas, entendemos o movimento de como está o hábito do brasileiro... isso está sendo muito positivo, estamos crescendo", avaliou Lucas Stoque.

A busca constante por tecnologia é essencial para manter a marca viva em meio às mudanças de tendências, incluindo a chegada no digital. Foi esse trabalho intenso de pesquisa e análise que fez a MPR se consolidar como uma das principais marcas no TikTok.

"É muito difícil perdurar tantos anos, mas estamos sempre buscando essa inovação, estar um passo à frente e pensar na empresa do futuro. Há dois ou três anos, fizemos essa entrada no digital. O TikTok Shop veio para celebrar tudo isso. Nós entramos com eles lá na fase beta, e conseguimos não só ser a loja número 1, como, desde quando surgiu, ser líder na categoria", afirmou o CMO.

SRE impulsionou mercado do RJ para a MPR

Lucas Stoque destacou como ter participado da SRE - Super Rio Expofood em 2025 foi benéfico para os negócios. "A gente vê as parcerias que se iniciaram ano passado se consolidando esse ano, além de novas parcerias", disse.

O CMO destacou que o fato de ter participado da SRE serviu de pontapé para que o mercado fluminense ganhasse força no grupo MPR. "Nós crescemos muito no Rio de Janeiro ao longo do ano. Hoje, se tornou o segundo maior mercado, e nós atribuímos muito disso à feira. Tiveram todos os lançamentos, mas se a gente não tivesse o contato com o varejista, como tivemos aqui, não acredito que o RJ estaria hoje como o segundo maior mercado dentro do grupo", afirmou.

Segundo ele, a SRE é um espaço que permite o contato olho no olho com todos os varejistas, dos pequenos aos grandes. "Sucesso é a palavra", definiu Lucas Stoque.

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