Dia da Lasanha: como a parceria entre Sadia e Pão de Açúcar combina promoção, engajamento e inovação

Você sabia que 29 de julho é o Dia da Lasanha? Considerado um dos pratos mais tradicionais da culinária italiana, a massa em camadas se destaca pela variedade de sabores e pela praticidade, características que a tornam uma das opções preferidas nos lares brasileiros. Para o varejo supermercadista, a data é a oportunidade perfeita para aquecer a categoria de congelados. De olho nesse potencial, Sadia e Pão de Açúcar uniram forças em uma ação conjunta para alavancar as vendas e engajar os consumidores.

A união entre duas referências em seus segmentos — alimentos e supermercados — reforça a força do trabalho colaborativo no ponto de venda. Parcerias estratégicas entre varejo e indústria geram benefícios mútuos, trazendo eficiência nas vendas e mais valor para o cliente, principalmente quando alinhadas ao calendário sazonal.

Estratégia promocional e força entre canais de venda

O perfil do consumidor evolui constantemente, mas uma coisa é sempre certa: a busca por oportunidades de economizar e aproveitar boas promoções segue como um fator decisivo de compra! Para celebrar a data, a Sadia estruturou uma parceria promocional exclusiva com a rede do Grupo GPA.

Entre os dias 28 de julho e 2 de agosto - a semana do Dia da Lasanha - o cliente que adquirir uma Lasanha Sadia 600g em lojas Pão de Açúcar ganha 50% de desconto na segunda unidade do mesmo produto, independentemente do sabor.

A mecânica de desconto progressivo na segunda unidade alavanca as vendas e estimula o aumento do ticket médio em uma categoria que naturalmente ganha destaque na data comemorativa. Além do ponto de venda físico, a estratégia avança para o ambiente digital: o cupom LASANHASADIA no e-commerce da rede garante frete grátis em compras a partir de R$ 60 para produtos da marca, promovendo uma experiência omnichannel fluida e integrada.

Edição limitada: nostalgia, valor agregado e engajamento

Outra alavanca importante para explorar a sazonalidade é o investimento em edições limitadas e colecionáveis. Em vez de focar apenas no apelo de urgência de compra, a Sadia aposta no valor e funcionalidade do produto, além da conexão afetiva com o público para engajar no ponto de venda.

A marca anunciou uma versão especial para a embalagem da Lasanha Bolonhesa 350g: até o final de outubro, o produto será comercializado em potes colecionáveis do Lek Trek, o emblemático mascote da Sadia, que completa 55 anos em 2026. Com a novidade, a marca oferece ao cliente um item prático, reutilizável e nostálgico.

Para Marina Secaf, gerente executiva de Marketing da Sadia, o lançamento conecta a tradição da marca à inovação constante exigida pelo mercado.

"Sadia foi pioneira no lançamento de lasanha pronta congelada no Brasil, na década de 90, e o produto é um dos ícones da marca até hoje, sendo parte importante da nossa história. O pote colecionável e reutilizável é uma forma de celebrar essa trajetória com os consumidores e, ao mesmo tempo, mostra que seguimos investindo em inovações dentro da categoria, seja com novos sabores, receitas ou embalagens”, afirma.

Atenção às tendências de mercado e sustentabilidade

Se o aproveitamento das datas sazonais é fundamental para movimentar o caixa no curto prazo, acompanhar a evolução dos hábitos de consumo é o que garante a relevância das marcas no longo prazo. O movimento da Sadia no Dia da Lasanha reflete essa busca por inovação dentro da categoria de pratos prontos.

Exemplo disso é a Lasanha Sadia PRO Frango com Molho Branco, integrante da nova linha de congelados com maior densidade nutricional, desenvolvida para atender ao público que busca refeições mais ricas em proteínas e alinhadas à saudabilidade.

Outro avanço é a introdução das bandejas compostáveis para as lasanhas de 350g, feitas a partir de fibra de eucalipto em parceria com a Biona. As embalagens se decompõem em até 75 dias sob condições de compostagem, posicionando a Sadia como pioneira na categoria com esse tipo de solução.

Com a ação de trade marketing, Sadia e Pão de Açúcar reforçam seus diferenciais competitivos de grande apelo diante do consumidor moderno, que se posiciona cada vez mais atento às práticas socioambientais e à sustentabilidade das marcas que consome.