Embalixo aposta em marketing de influência para expandir atuação na cesta de limpeza

A cesta de limpeza tem sido um dos destaques positivos do ano nos supermercados brasileiros. Segundo o relatório mensal da Scanntech, foi registrado um faturamento em alta de 4,7% no mês de agosto, sustentado por alta de 6,2% no preço por unidade e 1,6% de embalagem maior.

Em meio a esse panorama favorável, a Embalixo - líder nacional no segmento de embalagens plásticas flexíveis para o consumo doméstico - decidiu dar um passo estratégico e ampliar sua atuação no mercado de limpeza ao ingressar em duas novas frentes: esponjas e vassouras.

Com a novidade, a marca busca gerar novas oportunidades de negócios para os varejistas, fortalecendo ainda mais sua relevância no setor. De acordo com Rafael Costa, CEO da Embalixo, o objetivo inicial é analisar a resposta do público e reafirmar o compromisso da empresa com sua qualidade.

"A Embalixo pretende testar a aceitação dos novos produtos no mercado e entender como os consumidores respondem à marca em categorias diferentes daquela que a tornou conhecida. A estratégia é competir não apenas por preço, mas também por qualidade, durabilidade e funcionalidades que agreguem valor à experiência de uso", aponta.

Vassouras e esponjas Embalixo chegam ao mercado

 
Apesar de as linhas de sacos para lixo continuarem como o principal carro-chefe da companhia, as novas vassouras e esponjas - fabricadas pela própria marca - contam agora com um departamento exclusivo voltado a produtos diferenciados.

As esponjas apresentam duas versões: Limpeza Pesada com Proteção Antiodor (que oferece eficácia de 99,9% de proteção bacteriana) e a Limpeza Delicada (pensada para superfícies sensíveis e para não riscar). Por se tratar de um segmento tradicional e de altíssima concorrência no Brasil, a empresa investiu em pesquisas rigorosas para entregar um padrão de qualidade superior.

Já as vassouras trazem um conceito super premium para a categoria. Inicialmente, o consumidor encontrará os modelos Canto e Multiuso, estruturados com mais de 90 tufos e tecnologia de memória elástica nas cerdas, característica que faz com que retornem à posição original após a pressão exercida durante a limpeza.

O projeto de expansão nacional começou a ganhar as prateleiras dos supermercados em agosto com as esponjas. No caso das vassouras, a comercialização ocorre de forma gradativa a partir de setembro. "A previsão para o Rio de Janeiro é a de que as vassouras já possam ser compradas entre outubro e novembro", adianta Rafael Costa.

A chegada das novas categorias faz parte de um movimento de expansão da Embalixo em 2026. O portfólio da marca já reúne inovações como as linhas Reforçada e Ultra Reforçada (com neutralizador de odores, antibacterianos, alças e abas), a Embalixo Sustentável (feita com matéria-prima renovável), a linha de Economia Circular (com plástico reciclado) e a Linha Oceano (produzida com resíduos retirados do mar, áreas costeiras e sistemas de coleta seletiva do litoral).

Estratégias de marketing e aposta em grandes nomes

Fazer a transição de autoridade de uma categoria consolidada para novos mercados exige planejamento. Embora os itens façam parte da mesma cesta de limpeza nos supermercados, a empresa estruturou um plano de marketing para assegurar um posicionamento eficiente junto ao consumidor.

O grande destaque dessa estratégia é a aposta em marketing de influência. Para o lançamento dos novos produtos, a Embalixo fechou uma parceria com o apresentador e chef de cozinha Edu Guedes, que assume o posto de embaixador oficial das novidades.

Rafael Costa detalha os motivos da escolha: "Além de ser um grande comunicador, Edu Guedes também é muito próximo do público usuário dos produtos lançados, principalmente donas de casa. Por ser um chefe de cozinha, ele entende bem a necessidade e importância do uso de bons produtos para limpeza de ambientes como o da cozinha".

Para completar, a campanha de lançamento prevê inserções em televisão, mídia out of home, ações ligadas ao futebol, atuação nas redes sociais e ativações nos pontos de venda, combinando publicidade, influência e presença nas gôndolas.

"A expectativa é conquistar a confiança do público e ampliar a presença da marca no mercado de limpeza", destaca o CEO da Embalixo.