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Sommelier digital no supermercado: vale a pena apostar nessa tecnologia?

Revista Super Negócios

Sommelier digital no supermercado: vale a pena apostar nessa tecnologia?

Entre tecnologia e atendimento humano, redes analisam o potencial da inovação no setor de vinhos em matéria da editoria Vale a Pena da Revista Super Negócios. Confira

08/10/2026

Supermarket Via Parque transforma loja em 'Reino da Diversão' para o Dia das Crianças

Associados em foco

Supermarket Via Parque transforma loja em 'Reino da Diversão' para o Dia das Crianças

Quem passar pelo Supermarket Via Parque no feriado prolongado de Dia das Crianças vai encontrar um cenário diferente do habitual. Nos dias 10, 11 e 12 de outubro, a unidade, na Barra da Tijuca, se transforma no ‘Reino da Diversão’, com uma programação gratuita pensada para fazer a alegria dos pequenos e proporcionar momentos de confraternização em família. Das 14h às 17h, as crianças poderão soltar a criatividade em atividades de pintura artística e decoração de cupcakes, participar de brincadeiras e encontrar uma princesa especialmente para a ocasião. A programação também terá personagens conhecidos pelo público infantil, tornando a visita ao supermercado uma experiência que vai muito além das compras. As vagas são limitadas e as inscrições podem ser feitas pelo link do evento, disponível também no Instagram da unidade (@supermarketviaparque). A ação acontece no Shopping Via Parque, na Avenida Ayrton Senna, 3.000, Barra da Tijuca, loja 1135, piso 1. Um supermercado para viver experiências em família A proposta acompanha uma transformação na relação dos consumidores com os supermercados, que passam a incorporar cada vez mais experiências ao ambiente de compras. Para Claudia Fernandes, gerente de Marketing e E-commerce do Supermarket Grupo Barra Oeste, a programação foi criada justamente para aproximar a unidade das famílias e da vizinhança. “No dia das crianças o foco total das famílias são as crianças, e buscam atividades para os pequenos. Nossa proposta é um convite à diversão e reforça cada vez mais o ambiente do supermercado como um local de relacionamento com a vizinhança além da venda de produtos. Trazer a oportunidade para os clientes encontrarem mascotes da indústria reforça também essas parcerias, que são tão valorizadas pelo grupo”, explica. Além das atividades voltadas ao público infantil, a unidade preparou ofertas relacionadas à data. Vale ressaltar que outubro reúne importantes oportunidades para o varejo, como o Dia das Crianças e o Halloween, que costumam movimentar categorias como balas, chocolates, biscoitos, lanches e outros produtos associados às celebrações. Diversão também movimenta o ponto de venda A experiência não termina nas atividades. Uma das unidades mais modernas do Grupo Barra Oeste, o Supermarket Via Parque conta ainda com um restaurante amplo, onde os clientes podem tomar café da manhã, almoçar ou aproveitar lanches e pizzas. A estrutura permite que as famílias estendam o passeio e aproveitem o dia com mais comodidade. Nas gôndolas, categorias diretamente relacionadas à celebração também ganham destaque. “Reforçamos as categorias de balas, chocolates, biscoitos e produtos que tem relação direta com a data. Nossa expectativa é um aumento de vendas de cerca de 15%”, diz Rafael, gerente de Mercearia do Grupo Barra Oeste. Personagens conhecidos prometem animar a criançada Parte do encanto do ‘Reino da Diversão’ fica por conta dos personagens. O Precinho, mascote da Rede Supermarket, e a Capivara Carioca, que estampa as sacolas reutilizáveis da rede, estarão entre os anfitriões da programação. A lista inclui ainda personagens de marcas parceiras, como o Lek Trek, mascote de frango da Sadia, criado em 1971 e que ficou na memória de várias gerações, e o Dino, da Danone. As ativações acontecem nos três dias do evento, com a participação de outras indústrias, entre elas Nestlé, Mondelēz e Dori. Para ampliar a experiência, a rede desenvolveu uma estratégia que reúne diferentes canais de contato com o consumidor. “Também criamos ações de marketing 360º envolvendo CRM, E-commerce, Encarte de ofertas, Rádio interna, Retail Media e as lojas. E em todas as unidades, os produtos das marcas parceiras serão destacados com espaços maiores no encarte exclusivo até o final do mês de outubro, fortalecendo a presença e novidades da marca”, explica Claudia Fernandes. Marcas apostam em experiências para criar conexão Para a indústria, participar de uma programação como essa também significa estar mais perto do consumidor em um momento de lazer e celebração. Johnny Moraes, coordenador de Trade Marketing da Mondelēz, explica que a empresa considera as características de cada região para definir onde e como realizar suas ativações. “Quando pensamos nessa colaboração, pensamos nessa proximidade que queremos criar, para que o consumidor olhe para a marca e veja que estamos presentes nessa rotina. A Oreo, por exemplo, é o biscoito número 1 do mundo e queremos que também seja número 1 no Brasil, então trazemos essas ferramentas de regionalização para atingirmos esse objetivo. Assim, olhamos com muito cuidado para as características de cada região, quais eventos conseguimos ativar. Dia das Crianças é um evento nacional e queremos estar presentes nessa data”, explica. A ação com o Supermarket GBO também leva em consideração as restrições relacionadas à publicidade e à comunicação para o público infantil. Por isso, a Mondeléz optou por uma proposta baseada na interação e no desenvolvimento de habilidades. “Para a ativação de Dia das Crianças, focamos em oferecer ferramentas de interação, desenvolvendo a cultura e alguma habilidade que elas podem exercer. O Grupo Barra Oeste está trazendo isso através de oficinas de cupcake, para trabalhar o dom da criança, a cognição e nós temos pensado muito nesse formato. Por isso, decidimos ativar fugindo um pouco do convencional para trabalhar as habilidades da criança”, aponta Johnny Moraes. Diversão que também ajuda a transformar vidas A programação ainda ganha um ingrediente especial: solidariedade. As sacolas retornáveis da Capivara Carioca, vendidas nas 152 lojas da Rede Supermarket, têm a renda revertida para o projeto Pro Criança Cardíaca. São oito estampas e quatro modelos de bolsa, vendidos por R$ 7,99 cada. Os produtos podem ser encontrados nos checkouts das lojas. Assim, entre uma brincadeira, uma oficina e um encontro com personagens, o supermercado ganha novos significados durante o feriado. Além de abastecer a casa, o PDV pode ser também um lugar para reunir a família, criar boas lembranças e celebrar uma data feita especialmente para as crianças.

08/10/2026

Natal e Ano Novo: como transformar o supermercado em uma experiência inesquecível

Revista Super Negócios

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Matéria de capa da Revista Super Negócios aborda como levar o clima festivo para dentro e fora das lojas

08/10/2026

Na era dos suplementos, FLV ganha espaço na busca por uma alimentação mais saudável

Comportamento & tendência

Na era dos suplementos, FLV ganha espaço na busca por uma alimentação mais saudável

Enquanto whey e creatina avançam nas gôndolas, frutas, legumes e verduras acompanham a mudança de comportamento e ganham novas formas de consumo no supermercado

07/10/2026

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Especialista aponta que layout, exposição, segurança e design precisam trabalhar juntos para facilitar a jornada do consumidor e gerar vendas

07/10/2026

Princesa aposta em campanha de ‘seguidor mais engajado’ para impulsionar redes sociais

Associados em foco

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Vencedor ganha voucher de compras em ação com foco em alavancar engajamento e promover aproximação por meio de interação

07/10/2026

Impacto das canetas emagrecedoras: uso de GLP-1 impulsiona cesta de beleza e cuidados pessoais

Mercado e tendências

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Levantamento da Scanntech revela alta no consumo de shampoos medicamentosos e dermocosméticos em meio à crescente no uso de remédios à base de GLP-1

07/10/2026

Cervejaria é proibida de produzir e vender Hysotonic em embalagem semelhante à do Powerade

Alimento seguro

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Decisão judicial também determina retirada de imagens do produto de sites, redes sociais, e-commerce e catálogos, com multa fixada em R$ 20 mil diários em caso de descumprimento

06/10/2026

Casa do Sabão inaugura loja em Paracambi com cafeteria, setor de especiarias e área de suplementos

Associados em foco

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Nova unidade do Grupo Atlas traz ainda telão para retail media, soluções tecnológicas e expansão no município

06/10/2026

ASSERJ é notícia no Jornal Extra com levantamento sobre a expansão dos produtos saudáveis

Por dentro da asserj

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Reportagem traz dados inéditos sobre o comportamento do consumidor que vai ao supermercado em busca de mais saúde e bem-estar nas compras

06/10/2026

Anvisa libera produção de itens de limpeza em fábrica da Unilever; veja orientação para supermercados

Alimento seguro

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Agência revogou a decisão que suspendia a fabricação de produtos de limpeza por falhas nas Boas Práticas de Fabricação (BPF) na unidade após a realização de reinspeção sanitária

06/10/2026

Revista Super Negócios: edição de outubro aborda chegada do Natal e Ano Novo no varejo

Revista Super Negócios

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Uso de WhatsApp e aplicativo próprio, psicologia do preço e dicas para transformar estoque parado em vendas também são temas abordados na publicação da ASSERJ

05/10/2026

Feriado prolongado muda missão de compra e amplia oportunidades para supermercados

Mercado e tendências

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Com Dia das Crianças e Nossa Senhora Aparecida na segunda-feira (12), o período favorece categorias como churrasco, bebidas, lanches e itens de praticidade

05/10/2026

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Minuto ASSERJ

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22/10/26, 16:26

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21/10/26, 9:30

André Guedes, Expert em Queijos e Frios do Zona Sul, será o anfitrião do evento que reúne produtores de queijo e clientes

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