A favela da Rocinha sedia o programa pioneiro De Olho no Lixo: transformando resíduo em arte, cultura e educação, que incentiva a mudança da cultura do lixo para a cultura do resíduo. Isso significa transformar um problema ambiental em geração de renda, produção artística e educação. As atividades são fruto de cooperação técnica entre o Viva Rio, o Instituto Estadual do Ambiente (INEA) e a Secretaria de Estado do Ambiente (SEA), com apoio da Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro (ASSERJ).