Leite de Rosas: como a marca “da avó” pode atrair o público mais jovem?

Se manter atualizado é um dos maiores desafios de qualquer empresa, ainda mais quando se trata de uma marca quase centenária. Por isso, acompanhar aquelas que são consolidadas, que seguem firmes e relevantes no mercado é sempre uma grande inspiração. Esse é o caso da Leite de Rosas, do segmento de cosméticos com 97 anos de história e que continua sendo uma das mais icônicas do Brasil. Mas afinal, qual é o segredo para uma trajetória de sucesso tão longeva?

Foi o que contou Augusto Ribas, presidente da Leite de Rosas, durante um papo no SRE Cast, o podcast oficial do evento gravado na 36ª edição da SRE - Super Rio Expofood. Ao longo da conversa, o especialista trouxe sua visão sobre os desafios do varejo, explicou como tradição e inovação podem caminhar lado a lado e apresentou lançamentos levados à feira. O episódio completo do SRE Cast está disponível no canal da ASSERJ no Youtube!

Tradição e inovação caminham juntas

Os produtos Leite de Rosas já estão consolidados na memória afetiva dos brasileiros, frequentemente associados à nostalgia devido à sua tradição quase centenária. Porém, a marca se mantém atual graças a um forte trabalho estratégico. O objetivo não é focar apenas no passado, mas combinar essa herança com modernidade.

Augusto Ribas destacou no SRE Cast que a atuação nas redes sociais faz toda a diferença para apresentar a marca às novas gerações. "A gente precisa, de alguma maneira, provocar. Esse é o desafio. Provocar que o jovem queira ler a segunda linha. Para que a gente possa falar um pouco sobre a nossa história", disse o especialista.

O presidente da Leite de Rosas brincou que os produtos da marca algumas vezes eram vistos como algo que "a avó usava". Foi pensando nisso que a empresa decidiu apostar ainda mais na inovação para despertar o interesse do público jovem em experimentar um produto reconhecido pela sua qualidade. "A gente tem que mostrar que isso não ficou parado no tempo. Ele [o produto] está assim porque é muito bom do jeito que é", afirma.

Para Augusto Ribas, porém, esse processo exige paciência e consistência. Para exemplificar, ele citou a evolução da Coca-Cola ao longo das décadas. "Se você pegar o primeiro e o último [frasco], tem uma diferença grande. Se olhar um do lado do outro, você não vê a diferença, mas eles foram sendo modernizados e atualizados", contou.

Para fazer com que os jovens confiem na marca e a mantenham presente nos lares brasileiros, o presidente enfatizou que a própria empresa precisa estar engajada nessa transformação. "A gente tem que mostrar que conseguimos entregar coisas diferentes. Essa é uma etapa da história, vão vir coisas interessantes por aí", contou.

Lançamentos e presença na SRE - Super Rio Expofood

Augusto Ribas aproveitou o grande alcance da SRE - Super Rio Expofood para apresentar novidades no portfólio. A marca ampliou suas linhas com destaque para novas fragrâncias de sabonete líquido, sabonete em barra e talco antisséptico. Além disso, revelou que o projeto de reabrir a fábrica da empresa no Rio de Janeiro segue em andamento.

Para o especialista, marcar presença na SRE - Super Rio Expofood é fundamental para atualizar o conhecimento, fechar negócios e expandir a visão de mercado. "Se a gente não dá a cara a tapa e não sai, fica olhando para o próprio umbigo. Além de você perder o senso da realidade e da verdade, você acaba se convencendo de que esse é o bom. Esse é o problema. Você precisa olhar para o mercado e para o que está acontecendo. Passa um mote de oportunidades ali fora, acreditem. Tem muita coisa nova para acontecer", concluiu Augusto, que prometeu retornar à SRE - Super Rio Expofood com ainda mais novidades.

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