Muito além das compras: como o Redeconomia transformou o PDV em um espaço de experiência e lazer

O supermercado tradicionalmente é encarado como o local onde as pessoas vão para suprir necessidades básicas. Mas e se ele for muito além disso? Cada vez mais redes têm apostado em estratégias para transformar o ponto de venda em um ambiente de lazer e convivência - seja incorporando restaurantes, cafeterias, pizzerias ou promovendo ações imersivas no salão de vendas.

Uma das formas mais eficientes de colocar essa aproximação com o cliente em prática é por meio de eventos temáticos e sazonais na própria loja. Foi exatamente essa a aposta do Redeconomia Superpax com o seu Festival de Inverno.

O projeto contou com quatro edições em que a loja ganhou um tom aconchegante, combinando música ambiente, degustações diferenciadas e pratos típicos da estação. Assim, a rotina de compras transformou-se em um momento de leveza e descontração para o público.

Essa iniciativa foi o grande destaque do Espaço Trade na edição de setembro da Revista Super Negócios. Confira!

Eventos sensoriais como ferramenta de fidelização

A proposta do Festival de Inverno foi movimentar o salão de vendas de forma criativa. O cardápio reuniu vinhos, queijos, caldos, cafés e pães especiais, acompanhados por apresentações de violino ao vivo.

Mais do que encantar visualmente, a combinação entre boa música e degustação orientada serve como um gatilho para aguçar novos hábitos de consumo. A estratégia permite que o consumidor ressignifique sua relação com o supermercado: a visita deixa de ser um cumprimento de tarefa diária e passa a ser uma experiência agradável de lazer.

Parceria estratégica com a indústria

Eventos dessa magnitude também reforçam o papel do Trade Marketing entre o varejo e os fornecedores. Diversas marcas de destaque estiveram presentes com ações no evento, como Pink Moon, Galbani, Super Coffee e Aurora.

Para a indústria, o PDV transformado em espaço de degustação é uma forma de atrair novos consumidores, permitindo que eles experimentem itens de maior valor agregado que, em condições normais, talvez não comprassem por falta de familiaridade com o produto.

Quer conhecer os bastidores e entender os resultados do evento? A cobertura completa do Festival de Inverno do Redeconomia Superpax está disponível no Espaço Trade da Revista Super Negócios de setembro (a partir da página 64).

Na matéria, você confere entrevistas exclusivas com o diretor comercial, Marcos Pozzi, e com a gerente de marketing, Danielle Macedo, além de insights da equipe de compras, nutrição e representantes da indústria sobre como planejar e executar eventos que transformam o PDV em um motor de vendas.