Ticket médio na véspera dos jogos da Copa de 2026 deve subir 24%, aponta Scanntech

Os brasileiros já estão em ritmo de Copa e, além da emoção e do sentimento de pertencimento que cercam o torneio, o Mundial também movimenta hábitos de compra e impulsiona o varejo. Essa foi uma das reflexões apresentadas por Priscila Ariani, diretora de marketing da Scanntech Brasil, durante a palestra “Carrinho em ritmo de torcida: como a Copa transforma o comportamento de compra no varejo”, realizada no palco Retail Talks, na primeira edição do São Paulo Innovation Week. A executiva mostrou como o clima de torcida influencia decisões de compra, categorias em destaque e a jornada do consumidor dentro e fora das lojas.

Em uma apresentação baseada em estudo exclusivo sobre o torcedor brasileiro, a especialista fez uma análise aprofundada sobre os impactos do Mundial no setor de bens de consumo e no varejo abastecedor A palestra abordou desde mudanças na rotina das famílias até transformações no fluxo das lojas e na composição do carrinho durante o período da competição.

Segundo Priscila, o ato de comprar está diretamente ligado à identidade e ao senso de pertencimento, o que torna a Copa do Mundo um fenômeno de grande relevância para o varejo. A executiva destacou ainda que 95% dos brasileiros acompanham o torneio, reforçando o potencial da competição para movimentar diferentes categorias e ocasiões.

"A Copa do Mundo, um evento global que desperta paixões e sentimentos de nacionalidade, naturalmente exerce um impacto significativo nesse cenário", destacou a diretora de marketing.

Referência nacional em inteligência de mercado alimentar, a Scanntech também apresentou dados macroeconômicos que ajudam a entender o contexto da próxima edição da Copa. Entre os fatores apontados estão a queda na taxa de desemprego, o avanço da renda média e a desaceleração da inflação de alimentos. Apesar disso, o endividamento das famílias ainda aparece como um desafio que pode limitar parte das vendas.

Na comparação com a Copa de 2022, a edição de 2026 terá características que tendem a ampliar os impactos no varejo. O Mundial será mais longo, com 39 dias de duração (dez a mais que a última edição) e terá mudanças importantes nos horários das partidas. Enquanto em 2022 todos os jogos aconteceram à tarde, em 2026 cerca de 43% das partidas serão realizadas entre 19h e 23h. O torneio também ocorrerá durante o inverno e, segundo o levantamento apresentado, 65% das pessoas pretendem assistir aos jogos em casa, impulsionando categorias como bebidas, snacks, churrasco, frios e itens de conveniência.

Entre os dados apresentados, a véspera dos jogos apareceu como o momento de ouro para o varejo supermercadista. Nesse período, o fluxo nas lojas pode subir até 8,3%, exigindo planejamento operacional das redes supermercadistas. A recomendação é reforçar equipes, manter checkouts em pleno funcionamento, garantir abastecimento adequado e ampliar a visibilidade das categorias estratégicas para aproveitar o aumento da demanda.

"Em particular, a Copa do Mundo impulsiona transformações no comportamento do consumidor, alterando o fluxo nas lojas, as motivações de compra e a composição do carrinho de compras", apontou a diretora de marketing da Scanntech.

O estudo também mostrou que os maiores picos de tickets costumam acompanhar as compras tradicionais do fim de semana. O impacto começa já na sexta-feira anterior aos jogos, quando muitos consumidores antecipam o abastecimento da casa e os preparativos para assistir às partidas. Na véspera dos confrontos, o ticket médio sobe 24%, enquanto o mix das categorias foco cresce 16,5%. A cesta típica da Copa é marcada por praticidade e compartilhamento, com destaque para bebidas, carnes para churrasco, snacks, frios e conveniências.

Entre as tendências apontadas para a Copa de 2026, a especialista destacou o fortalecimento das compras planejadas e das emergenciais, realizadas até duas horas antes das partidas, movimento que tende a ampliar o fluxo nas lojas. A executiva também chamou atenção para o crescimento da procura por itens ligados à saudabilidade e perecíveis, reforçando a importância de os supermercadistas acompanharem as mudanças de comportamento para potencializar resultados durante o torneio.

Confira a programação completa do São Paulo Innovation Week e do Retail Talks no site.