Verde Campo faz da antecipação de tendências sua principal estratégia de crescimento

Com a saudabilidade se tornando uma prioridade nos lares brasileiros, o varejo supermercadista vive um momento de forte transformação. Enquanto o consumidor busca soluções que aliem nutrição funcional ao prazer de comer, a Verde Campo enxerga nessa mudança de comportamento a oportunidade ideal para ir além da venda de produtos, consolidando um estilo de vida e fortalecendo sua liderança nacional no segmento de lácteos saudáveis.

Posicionada como um player consolidado no setor, a empresa apresentou durante a 36ª SRE Super Rio Expofood uma estratégia de expansão focada no seu Projeto 2030, que inclui o rebranding da marca e o incentivo à atividade física. No evento, a Verde Campo expôs seu portfólio completo, incluindo as linhas Natural Whey e Lacfree, e promoveu uma imersão tecnológica e gastronômica para aproximar os supermercadistas da sua essência.

"O mundo hoje gira em torno do bem-estar. O despertar para isso foi a pandemia. Todo mundo deu um start de que precisa cuidar da saúde. A Verde Campo está crescendo junto com esse movimento, escalando a companhia e se antecipando às tendências", destacou Lorena Andrade, Gerente de Marketing da Verde Campo, em sua participação no SRE Cast. O episódio completo apresentado por João Jota e Jean Giehl está disponível no canal da ASSERJ no YouTube.

Segundo a executiva, novos fatores comportamentais também foram determinantes para o desenvolvimento de lançamentos apresentados ao varejo: "O uso das canetas emagrecedoras impactou muito. Os supermercadistas estão relatando o aumento da venda de proteínas, mas esse consumidor precisa de um alimento mais completo, com vitaminas e fibras. Como sempre pensamos à frente, já estamos preparados para esse mercado com a nova linha Natural Whey com fibras", destaca.

Saudabilidade no DNA e muito sabor

A veia aguda para a qualidade técnica do leite e a ambição de protagonismo fazem parte da Verde Campo desde 1999, quando nasceu como uma empresa de consultoria para testar tecnologias de ponta. Inaugurando sua fábrica no mesmo ano em um dos melhores parques tecnológicos do Brasil, a marca logo ganhou força com produtos que, atualmente, dominam o mercado.

O histórico de pioneirismo impressiona: em 2011, lançou a primeira linha de lácteos zero lactose do país; em 2016, muito antes das proteínas dominarem o mercado, inovou com a Natural Whey; em 2018, passou a utilizar ingredientes 100% de origem natural; e em 2021, consolidou o uso exclusivo de leite fresco de fazendas certificadas.

O segredo para a constante inovação é pauta semanal em seu fórum interno de desenvolvimento, com o objetivo de criar fórmulas que proporcionem saúde e experiências gastronômicas reais. "Comida é sobre prazer. O ato de sentar à mesa sempre foi ligado a reuniões de família. Nós não ignoramos o sabor. A Verde Campo não é uma empresa que está se adaptando ao mundo saudável, nós já nascemos com esse propósito", afirmou Fábio Ferreira, CEO da companhia.

Sucesso na SRE: Corridinha e experiência gastronômica

Durante a 36ª SRE, a marca realizou uma das ativações de maior destaque desta edição: a Corridinha Verde Campo. Inspirada na 'Viver Verde Campo Run', a dinâmica interativa contou com uma plataforma equipada com sensores de movimento e totens com telas individuais. Nela, dois participantes corriam no lugar, com a velocidade captada em tempo real alimentando um sistema gamificado, gerando engajamento imediato, competição saudável e diversão.

No estande, além de divulgar oficialmente sua nova logomarca, que consolida uma fase de evolução em direção a um estilo de vida ativo, a empresa garantiu uma verdadeira imersão de sabores. No espaço, um chef contratado especialmente para a feira preparou diversas receitas. A iniciativa permitiu que os visitantes e supermercadistas degustassem na prática a versatilidade, a qualidade e o sabor do portfólio e dos lançamentos.

Força digital: a marca de lácteos mais seguida do Brasil

Com uma presença digital amplamente consolidada, a estratégia da Verde Campo vai muito além das prateleiras e se reflete diretamente no sucesso das vendas. Sendo hoje a marca de lácteos mais seguida do país, com quase 360 mil fãs e a meta de alcançar 400 mil até o fim do ano, a empresa transformou suas redes sociais em uma poderosa ferramenta de tração para o varejo.

"As redes sociais são a plataforma onde falamos com o nosso consumidor final. É ali que ele pergunta 'onde eu compro?', faz elogios e pede dicas. Nós utilizamos bons influenciadores para transformar nossos produtos em receitas, mostrando como usar um queijo ou um creme de leite", explica Lorena Andrade.

A presença massiva no Instagram e TikTok, somada ao LinkedIn para o público B2B corporativo, cria um ciclo virtuoso. Ao despertar o desejo de compra e educar o público na internet, a marca automaticamente movimenta os pedidos no supermercado. O cliente vai até a loja buscar a Verde Campo, e o varejista, por sua vez, entende que não pode deixar o produto faltar na gôndola.

Presença consolidada no varejo fluminense

Com um crescimento expressivo e um "jeito próprio" de fazer produtos, a Verde Campo está presente em todas as redes supermercadistas do Rio de Janeiro. Pensando na evolução dessa sinergia, Fábio Ferreira defende uma mudança na forma de exibição dos lácteos saudáveis.

"Atenção senhores supermercadistas: é legal ter o espaço da saudabilidade para gerar experiência, mas o produto saudável precisa estar disponível na gôndola primária da categoria. Laticínios nunca foram vilões da alimentação", ressalta o executivo.

Inovação e relacionamento para continuar crescendo

Com o olhar voltado para as metas até 2030, a empresa enxerga a SRE - Super Rio Expofood como um acelerador de oportunidades e de conexões sólidas.

"Se fôssemos casar as agendas para realizar todas essas reuniões, demoraríamos um ano inteiro. Estar na SRE é a facilidade de encontrar players e conseguir dar uma rodada no varejo do Rio de Janeiro sem sair do lugar. Além disso, é a chance de estar com a turma da ASSERJ", celebra o CEO.

Ao unir inovação, sabor e relacionamento estratégico com o varejo abastecedor, a Verde Campo utiliza as novas demandas do consumidor para reforçar uma trajetória construída desde a sua fundação: oferecer um estilo de vida funcional que transforme e valorize a categoria de lácteos nos supermercados.

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