Coca-Cola leva a experiência do Rock in Rio para as gôndolas dos supermercados

Um dos maiores festivais de música do mundo também se tornou uma oportunidade para as marcas levarem a experiência do evento para além da Cidade do Rock. É o caso da Coca-Cola, que criou uma lata comemorativa exclusiva para o Rock in Rio 2026 e leva a identidade do festival para as gôndolas dos supermercados. Com edição limitada e visual inspirado na música, a embalagem transforma um produto presente no dia a dia em uma lembrança do evento e cria um novo estímulo para a escolha no ponto de venda.

A proposta é traduzir visualmente a energia do festival e aproximar a experiência do Rock in Rio ao cotidiano dos consumidores, inclusive daqueles que não estarão na Cidade do Rock. Em entrevista à ASSERJ, Raquel Ribeiro, diretora de Marketing da Coca-Cola Brasil, explica que a música ocupa um espaço importante na relação da marca com o público e ajuda a criar conexões que vão além dos eventos.

“A música é um dos principais territórios de paixão dos nossos consumidores. Enxergamos nela uma das formas mais potentes de criar relevância cultural, aproximar diferentes gerações e fazer com que a Coca-Cola esteja presente em momentos que as pessoas realmente querem viver e compartilhar, construindo conexões emocionais profundas. Nesse contexto, a marca busca estar presente nos principais festivais de música do país, como o Rock in Rio, criando pontos de conexão que façam parte da experiência do público e se estendam para além dos eventos”, apontou a executiva.

Embalagem leva a experiência do RiR para o supermercado

A escolha da embalagem como parte da estratégia amplia o alcance da parceria com o Rock in Rio. Enquanto o festival concentra experiências durante os dias de shows, a lata coloca essa identidade em contato com o consumidor também no supermercado, onde a decisão de compra acontece.

“A lata comemorativa desenvolvida especialmente para esta edição do Rock in Rio é um exemplo disso. A embalagem traz grafismos inspirados nas vibrações, nos movimentos e nas emoções provocadas pela música, traduzindo visualmente a energia do festival. Ao levar esses elementos para a embalagem, a Coca-Cola amplia a experiência da parceria com o festival para um objeto que está presente no cotidiano das pessoas e que também pode ser compartilhado e colecionado, reforçando a conexão entre a marca, a música e o público”, conta Raquel Ribeiro.

Para os supermercados, a estratégia representa uma oportunidade de transformar uma data de grande visibilidade em uma ação que chega diretamente ao ponto de venda. A edição especial pode ganhar destaque nas gôndolas, ilhas e outros espaços de exposição, aproveitando o interesse gerado pelo festival para chamar a atenção do consumidor e diferenciar a embalagem entre as opções disponíveis.

Rock in Rio também impulsiona ações nos pontos de venda

A presença da Coca-Cola nos supermercados durante o Rock in Rio vai além da lata comemorativa. A marca também desenvolve ações específicas em parceria com redes varejistas, conectando produtos, brindes e experiências à campanha do festival.

No Zona Sul, por exemplo, a parceria oferece uma caixa exclusiva com quatro pins colecionáveis na compra de R$ 290 em produtos Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Schweppes e Schweppes Mixxed pelo site ou aplicativo da rede. Os pins têm estampas de amplificador, microfone, guitarra e disco, reforçando a temática musical da campanha.

Já no Supermarket Barra Oeste, na Avenida Abelardo Bueno, a Coca-Cola participa da iniciativa “Pit Stop Perfeito antes de curtir o festival”, com uma roleta premiada. A ação segue até 13 de setembro e oferece brindes para quem comprar duas latas, entre eles nécessaire personalizada, chaveiro e uma unidade de Coca-Cola de 290 ml.

As iniciativas mostram como uma mesma plataforma pode ser trabalhada em diferentes pontos de contato com o consumidor, levando a comunicação do festival para dentro das lojas e criando novas possibilidades de interação com os produtos.

Estratégia acompanha o consumidor até os shows em casa

A conexão com o supermercado ganha ainda mais importância porque o consumo relacionado ao Rock in Rio não acontece apenas no festival. Muitos consumidores se preparam para assistir aos shows em casa, reunir amigos e criar suas próprias experiências durante o evento. Segundo a diretora de Marketing Raquel Ribeiro, estar presente nas lojas permite que a marca acompanhe esse consumidor em diferentes momentos.

“O Rock in Rio é um momento de alta relevância cultural e de grande mobilização do público, e estar presente também nos supermercados permite que a Coca-Cola acompanhe o consumidor desde a preparação para o festival até os momentos de celebração em casa. A estratégia busca aproveitar essa conexão com a música para tornar a marca mais presente e relevante justamente em um período em que as pessoas estão planejando encontros, recebendo amigos e criando suas próprias experiências para assistir aos shows”, disse a executiva.

Nesse contexto, a embalagem comemorativa funciona como uma extensão da campanha no ponto de venda. Ao mesmo tempo que chama atenção pela identidade visual, ela ajuda a criar uma associação direta entre o produto, o evento e o momento de consumo.

“Além de ampliar a visibilidade da marca no ponto de venda, a embalagem comemorativa do Rock in Rio ajuda a criar uma conexão entre a experiência do festival e o cotidiano do consumidor. Dessa forma, a estratégia contribui para gerar interesse, estimular a escolha e transformar um momento culturalmente relevante em uma oportunidade de aproximação e consumo da Coca-Cola.”

Coca-Cola amplia experiência com ações no festival

Patrocinadora oficial do Rock in Rio pela nona edição, a Coca-Cola também reforça sua presença dentro da Cidade do Rock com a campanha “Aumente o Volume”, que reúne música, entretenimento e tecnologia. A marca retorna ainda com o Coke Studio, espaço que terá um line-up de artistas brasileiros.

Entre as ativações está o MiniCD colecionável, inspirado nas versões que fizeram sucesso nos anos 2000. O item pode ser usado como chaveiro ou acessório e conta com tecnologia NFC, que direciona o público para uma playlist exclusiva criada com curadoria da Billboard.

A marca também promove uma ação no Bossa Nova Mall, no Aeroporto Santos Dumont, nos dias 4 e 11 de setembro. Em um espaço exclusivo, os consumidores participam de um jogo da memória interativo. Quem acertar a imagem de um produto ganha uma garrafa de Coca-Cola, enquanto quem encontrar a logo da marca recebe um brinde especial.

Com a combinação de embalagem comemorativa, ativações e experiências, a Coca-Cola amplia a presença do Rock in Rio para diferentes momentos da jornada do consumidor. Para o varejo, a estratégia reforça como grandes eventos podem sair dos espaços de entretenimento e chegar às gôndolas, criando novas oportunidades de exposição, interação e consumo.