Drinks prontos para beber dominam gôndolas e conquistam a Geração Z

O setor de bebidas dos supermercados vem ampliando o espaço das RTDs (ready to drink) nas gôndolas. Impulsionadas pelo sucesso no Carnaval, marcas como Mate Shine, Xeque-Mate e Lambe conquistaram o consumidor não apenas pelo sabor, mas pela praticidade de drinks prontos, enlatados e refrescantes, associados a novas experiências de consumo.

A categoria avança alinhada a um público mais atento a calorias e à moderação, enquanto ganha relevância no varejo supermercadista que busca se conectar com a Geração Z, que “bebe menos e com mais critério”, como destaca a coordenadora da Mate Shine, Alice Meirelles.

Carioca Mate Shine se destaca na capital e projeta expansão
A carioca Mate Shine ganhou força no Carnaval, mas, atualmente, pode ser encontrada nas lojas do Supermermarket Torre e do Zona Sul em diversas regiões da capital fluminense. Criada em 2016, a bebida combina erva-mate, suco de limão e rum, com insumos 100% naturais. Segundo a coordenadora de marketing Alice Meirelles, a proposta é levar a atmosfera das praias do Rio para outros lugares. Nesse caminho, a Mate Shine tem ganhado visibilidade constante nas gôndolas dos supermercados.

"No início, investimos fortemente em degustações e promoções para que o público pudesse experimentar o produto. Hoje, graças ao trabalho construído em outros canais, o giro nas gôndolas é bem mais consistente e orgânico (...) O Carnaval tem um peso muito expressivo para a marca, especialmente por estarmos na capital e pelo produto ter tido uma excelente aceitação no carnaval de rua. Ainda assim, o volume ao longo do restante do ano permanece consistente, sustentado principalmente por eventos e pela crescente presença no varejo", aponta Alice Meirelles.

Em uma trajetória contínua de expansão nos supermercados do Rio de Janeiro, a Mate Shine registrou um crescimento de 150% em faturamento, entre 2025 e o fim de março de 2026. A projeção segue otimista: "A meta para o ano completo é encerrar 2026 com um volume quatro vezes maior do que o registrado em 2025 no varejo", explica a coordenadora de marketing da marca.

Quanto ao aumento da presença nas gôndolas, segundo Alice Meirelles, há dois processos de cadastro em andamento com redes de grande porte "e o objetivo é alcançar 80% das lojas na cidade do Rio de Janeiro até o final do ano".

Considerando que a Geração Z bebe menos e com mais critério, Alice aponta que "o Mate Shine dialoga bem com esse perfil por ser leve e de fácil consumo". Após o 'boom' no carnaval, a Copa do Mundo deve ser outra grande impulsionadora da marca, considerando a agenda de eventos pela cidade. "Nosso objetivo é ampliar cada vez mais a capilaridade do produto, e um evento da magnitude da Copa certamente vai acelerar esse processo. As expectativas são altas", enfatiza a coordenadora.

Xeque Mate: de Minas Gerais para o carnaval do Rio
Lançada em 2015, em Belo Horizonte, a Xeque-Mate Bebidas foi uma das primeiras a transformar o tradicional mate em RTD. Sua receita combina o chá com rum, guaraná e limão, e tem 7,9% de teor alcoólico. A marca, que começou nos bares mineiros, também cresceu no Rio de Janeiro impulsionada pelo carnaval carioca. Atualmente, a bebida tem forte presença nas prateleiras dos supermercados presentes em território fluminense, como Zona Sul, Mundial, Guanabara, Assaí, Carrefour, Royal, entre outros.

"A consolidação da Xeque Mate nas gôndolas do Rio de Janeiro é um reflexo direto da conexão que construímos com o consumidor ao longo dos últimos anos. O estado tem um papel estratégico para a marca, tanto pelo comportamento de consumo, quanto pela relevância cultural que influencia tendências em todo o país. Ganhar espaço nos supermercados fluminenses significa estar presente no dia a dia desse público, ampliando ocasiões de consumo para além dos eventos", explica a gerente de marketing Kessy Almeida.

Apesar de ter um aumento considerável nas vendas durante a folia, a Xeque Mate Bebidas entende que nem só de carnaval se faz uma boa propaganda e vem trabalhando diferentes estratégias de comunicação e ações que dialogam diretamente com o público, para manter sua relevância nas gôndolas o ano inteiro. A proposta de "ousadia e experiência a cada gole" tem ampliado o consumo da bebida entre os jovens. Neste cenário, cabe ressaltar o estudo da Cheers com o Janela Bar, que aponta que 61,7% dos jovens que tomam bebida alcoólica preferem drinks prontos.

"O Carnaval, sem dúvida, é um momento de grande visibilidade e impulsiona nossas vendas, mas não é o único motor da marca. Nosso crescimento é sustentado por uma presença consistente ao longo do ano, com foco em experiências, ativações e uma comunicação que dialoga especialmente com nosso público, que busca praticidade sem abrir mão de identidade e sabor", destaca Kessy Almeida.

Para estar mais presente na rotina do consumidor moderno, neste ano, a Xeque Mate Bebidas ampliou seu portfólio com a Mascate Drinks, lançada nos sabores Maracujá com Caju e Melancia com Framboesa. A bebida possui 6,5% de teor alcoólico, e aposta no público que busca combinações mais frutadas e leves. Com a diversificação, o objetivo da empresa é se difundir por todo o estado do Rio de Janeiro.

"A expansão no varejo, somada à chegada de Mascate Drinks, fortalece nosso portfólio e amplia nossa capacidade de atender diferentes perfis de consumo dentro da categoria RTD. Seguimos atentos às oportunidades no Rio de Janeiro, com planos de ampliar nossa presença e continuar construindo relevância de forma orgânica e consistente no estado", afirma a gerente de marketing da marca.

Lambe Lambe aposta em bebidas de baixa caloria
Outra mineira que conquistou os cariocas é a Lambe Lambe. Fundada em 2020 pelos mestres cervejeiros Édson Segundo e Peter Bresser, a marca ficou conhecida como a “amarelinha do carnaval” e aposta em drinks naturais à base de frutas. Entre os sabores estão Limão e Sal, Tangerina, Limonada Rosa e Manga com Maracujá, com teor alcoólico de cerca de 6%.

Segundo levantamento da Ipsos-Ipec para o CISA, 64% dos brasileiros disseram não ter consumido álcool em 2025. Acompanhando a tendência, a Lambe Lambe lançou no carnaval de 2026 o Zen, versão sem álcool. O produto combina frutas, especiarias e ingredientes como caju, framboesa, limão, gengibre, hibisco, jambu e pimenta-rosa. Apesar de frisante, não é um refrigerante; tem sabor levemente ácido e refrescante, com 24 calorias por lata, considerado fitness.

Aproveitando o ritmo de folia, a empresa investiu R$ 1,5 milhão na produção para o Carnaval de 2026, além de apoiar mais de 20 blocos em Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo. Na capital fluminense, a marca também aposta em presença física com um bar na Lapa. No varejo supermercadista, já está nas gôndolas do Super Atacarejo Bebidas.

Gigante no segmento de energéticos, Baly Brasil lança drink para a Copa do Mundo
Consolidada no setor de bebidas energéticas no Brasil, inclusive no segmento zero açúcar, a Baly lançou uma edição limitada para a Copa do Mundo de 2026, com seis produtos voltados a diferentes perfis e ocasiões de consumo durante os jogos. Entre as novidades estão três versões do Baly Energy Drink sabor Caipirinha do Brasil, o isotônico Baly Hidrate sabor Frutas Amarelas do Brasil e o suplemento vitamínico infantil Baly Kids sabor Laranja do Brasil. Na categoria RTD, a marca também inovou com a Ice sabor Limão do Brasil, da linha Intencion, com 5% de teor alcoólico.

"Somos uma marca com identidade própria, que entende o nosso consumidor e transforma isso em produto. A gente não precisa buscar fora o que já tem dentro de casa. Esse lançamento é sobre isso: valorizar a nossa origem, fortalecer a conexão com as pessoas e viver junto a emoção de torcer pelo Hexa. Porque quando o Brasil acredita no Brasil, o resultado aparece”, afirma Dayane Titon Cardoso, diretora comercial e de marketing da Baly Brasil.

Os lançamentos fazem parte da estratégia da Baly de transformar grandes eventos em plataformas de conexão com o consumidor, aproximando a marca do público com bebidas acessíveis e alinhadas aos hábitos de consumo. No varejo, a expectativa é impulsionar as vendas por meio de ativações no ponto de venda e um concurso cultural com distribuição de brindes.

O crescimento das marcas associado às mudanças na forma de consumo e preferências por bebidas de maior valor agregado é um indicativo que vale a atenção do supermercadista. Afinal, compreender o cliente continua sendo a maneira mais eficiente de garantir giro de produtos, assertividade nas parcerias com a indústria e maiores faturamentos.