De Petrópolis para as gôndolas: como a Petra quer consolidar cerveja 'premium à brasileira'

O mercado cervejeiro tem passado por transformações profundas impulsionadas por mudanças no comportamento de consumo. A busca crescente por versões sem álcool, com menor teor calórico e maior saudabilidade forçou o setor a diversificar o portfólio. É nesse cenário de reinvenção que a Petra, cerveja puro malte do Grupo Petrópolis, entra em uma nova fase comercial e de posicionamento.

Além de expandir a linha com o lançamento da Petra Ultra - opção puro malte sem glúten -, a marca inicia um processo de rebranding. A proposta é transitar para uma identidade visual contemporânea, elegante e alinhada ao conceito de "premium à brasileira", unindo sofisticação e valorização dos insumos nacionais.

Identidade renovada e o apelo da Serra

O novo visual da Petra aposta em curvas inspiradas na Serra de Petrópolis (RJ), berço da marca. Mais do que trazer dinamismo e sofisticação às embalagens, o redesign reforça a conexão geográfica com a região produtora e sustenta o discurso de valorização da indústria nacional.

Para a liderança criativa do projeto, o objetivo foi traduzir sensações tipicamente brasileiras para o design. "Buscamos construir uma marca mais magnética e mais consciente dessa sensação de Brasil: o calor, as curvas, a sensorialidade, as montanhas. Uma marca que não esquece de onde veio, mas que está cada vez mais relevante", aponta Danilo Cid, sócio e VP de criação da agência anacouto.

Esse posicionamento também se apoia na matéria-prima. A fabricação utiliza água pura da serra e o exclusivo Petra Malte, reforçando a autonomia produtiva local.

"Acreditamos que ser premium não é uma questão de origem, mas de qualidade, experiência e capacidade de criar desejo. O Brasil tem excelência, criatividade e sofisticação para construir marcas relevantes e desejadas, e Petra quer ocupar esse espaço", destaca João Netto, CMO do Grupo Petrópolis.

Conectando a marca à brasilidade e à cultura

 
Para além das gôndolas e da fábrica, a estratégia de consolidação da brasilidade passa por inserções em territórios de forte apelo popular, como a gastronomia, grandes celebrações e a música.

Como parte dessa estratégia de comunicação, a marca escalou um squad de influenciadores e artistas que representam diferentes expressões culturais do país, composto por nomes como Marina Sena, Jota.Pê, Mestrinho, Mari Gonzalez, Danielle Diz, José Loreto e Lary Nascimento.

Petra Ultra de olho nas novas tendências de consumo

Alinhada às demandas por produtos que conciliam prazer e equilíbrio, a Petra Ultra chega ao mercado como uma alternativa estratégica para o varejo. A versão é puro malte, não contém glúten e apresenta menos calorias em comparação à receita tradicional.

Com corpo leve, amargor equilibrado e notas suaves, o lançamento mira o público que busca opções refrescantes - chegando com força na temporada primavera/verão. O produto entrega 4% de teor alcoólico, com 67 calorias na lata de 269 ml e 69 calorias na garrafa long neck de 275 ml, provando que o segmento premium também busca atender a um estilo de vida mais equilibrado.