Como um supermercado pode surfar a onda do Rock in Rio para aumentar as vendas e fidelizar o consumidor?

O Supermarket Blue está em clima de música! Neste sábado (29), a unidade do Grupo Torre localizada na Av. das Américas, Barra da Tijuca, realizou a Super Parada do Rock. O evento reuniu famílias, amigos e clientes em uma noite marcada por atrações para todas as idades e um tributo especial à banda Legião Urbana.

Das 17h às 22h, o ponto de venda transformou-se em um espaço de convivência e experiência cultural para os clientes e moradores da região. Além da edição de abertura, o evento terá um segundo ato no dia 19 de setembro, desta vez com tributo ao grupo U2.

 
A ação antecede o Rock in Rio, um dos maiores festivais de música do mundo, que movimentará a capital fluminense nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro.

Em entrevista à ASSERJ, Brenda Larissa, diretora de marketing e e-commerce, contou que a proximidade do RIR foi um grande fator motivador para a Super Parada do Rock, aproveitando o clima de festividade na cidade e, especialmente, na Barra da Tijuca, bairro que abriga a Cidade do Rock.

 
"Sabemos que, com o festival que acontece em setembro no Rio de Janeiro, a cidade fica mais movimentada. Dessa forma, quisemos aproveitar esse momento de alto fluxo para mostrar que no Supermarket Blue você encontra muito mais do que um simples mercado, mas um espaço de convivência e de experiência", disse.

Atrações e parcerias com a indústria

 
A grande atração da Super Parada do Rock foi o show de Guilherme Lemos, que liderou o tributo à Legião Urbana com os maiores clássicos do rock nacional, fazendo o público cantar em coro. A programação contou ainda com DJ e área infantil com brinquedos infláveis, garantindo opções para toda a família.

A Super Parada do Rock também se destacou pela forte presença da indústria. A rede firmou parcerias com marcas estratégicas do segmento, como Heineken, Doritos e Red Bull.

 
Segundo Brenda Larissa, além da comercialização dos produtos, a ambientação da loja foi desenhada para criar uma jornada imersiva. "A loja está toda vestida por patrocinadores do festival, criando a sensação de estarem imersos nesse universo sem precisar sair do conforto do supermercado", contou.

Com entrada gratuita e praça de alimentação com food trucks, o espaço foi estruturado com mesas e cadeiras para acomodar o público com conforto enquanto se divertem ao som de boa música.

Promoção além dos palcos

 
Mais do que uma ação pontual, a Super Parada do Rock faz parte de uma temporada comercial estendida. Entre os dias 28 de agosto e 9 de setembro, a loja traz ofertas temáticas em seu encarte digital, trazendo categorias como "entre um show e outro", "para assistir em casa" e "para manter o ritmo do início ao fim".

A estratégia do compre e ganhe também fortalece a ação: nas compras a partir de R$ 300 ou R$ 500 contendo ao menos cinco produtos das marcas participantes, o cliente leva para casa um fone sem fio ou um power bank, respectivamente.

A combinação de eventos presenciais, ambientação temática e ofertas direcionadas reforça o posicionamento da marca em datas de grande apelo regional. A prática de transformar o espaço físico em palco de eventos já é marca registrada do Supermarket Blue, como ocorreu durante a Copa do Mundo. Para Brenda, trata-se de uma estratégia vantajosa para todos os envolvidos.

 
"Nós temos efeitos a curto prazo como, por exemplo, o aumento de venda. Porém, a longo prazo, mostramos para os clientes que eles podem aproveitar um mercado que pensa mais do que em preço, sempre garantindo uma experiência única e diferenciada para seus consumidores", explicou.

A estimativa era de receber mais de 300 pessoas no evento, e o resultado final foi positivo para o Supermarket Blue. Segundo Brenda, a visitação e a maior conversão de consumidores são alguns dos principais retornos para o estabelecimento. "A expectativa é marcar nossos clientes, mostrando mais uma vez o quanto o Blue é um mercado diferenciado", concluiu a diretora de marketing.