Copa do Mundo Feminina 2027 entra no radar dos supermercados

A Copa do Mundo Feminina 2027 já começa a movimentar o mercado. Até o momento, cerca de 750 mil pessoas se inscreveram com interesse em adquirir ingressos para o Mundial, sendo cerca de metade de brasileiros e outra metade de estrangeiros. Com grandes expectativas em torno da competição, que acontece entre 24 de junho e 25 de julho, o torneio já entrou no radar do varejo supermercadista como uma das principais oportunidades comerciais do próximo ano.

O Brasil receberá seleções de todo o mundo em oito cidades-sede: Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro. Na capital fluminense, o Maracanã será palco de partidas do torneio, que pode movimentar R$ 8,8 bilhões na economia nacional e gerar 73,7 mil empregos, segundo projeções da FGV. Mas qual será o impacto da Copa do Mundo Feminina nos supermercados? É justamente esse cenário que a edição de agosto da Revista Super Negócios analisa na editoria “Boas Vendas”.

O que a Copa de 2026 ensina ao varejo

Com a popularização do futebol feminino, a realização do Mundial no Brasil e os resultados da Copa do Mundo de 2026 já consolidados, a expectativa é de consumidores ainda mais engajados. Segundo projeções, a Copa de 2027 deve reunir um público com perfil mais familiar e maior participação feminina nas decisões de compra, favorecendo reuniões em casa, churrascos, itens ligados ao wellness, refeições compartilhadas e uma cesta mais diversificada.

Um levantamento da Scanntech reforça esse cenário. Nos dias em que a Seleção Brasileira masculina entrou em campo durante a Copa de 2026, o volume vendido no varejo abastecedor cresceu 21,3%, enquanto nos outros jogos o avanço médio foi de 5,8%. O resultado mostra a força das partidas do Brasil como catalisadoras de consumo durante o período.

Snacks, churrasco e bebidas estiveram entre os destaques, enquanto as compras de última hora ganharam espaço em relação às planejadas. Confira na matéria completa da Revista Super Negócios os dados da Scanntech e os principais produtos e comportamentos de compra observados durante a Copa de 2026.

Como preparar o supermercado para a Copa Feminina

Para 2027, a expectativa dos supermercadistas é de uma cesta ainda mais diversificada, voltada para um consumo mais caseiro e familiar. Neste cenário, itens de conveniência, petiscos, sobremesas e bebidas não alcoólicas devem ganhar espaço ao lado da cerveja.

O planejamento também pode considerar as características de cada loja. Segundo o diretor de Marketing do Supermarket Alvorada, André Dias, unidades próximas ao Maracanã, por exemplo, podem adotar uma dinâmica diferente durante os dias de jogos, conciliando o atendimento de quem faz as compras da semana com a demanda de consumidores que buscam produtos para o esquenta antes das partidas.

A Hortifruti Natural da Terra também mostra como o planejamento pode acompanhar as novas ocasiões de consumo. Na matéria, a rede conta como aposta em produtos relacionados à qualidade de vida e ao bem-estar, além do formato 'grab and go', para atender quem busca praticidade. Veja na íntegra as estratégias que os supermercados já estão adotando para aproveitar as oportunidades da Copa do Mundo Feminina 2027.

Quer saber quais categorias podem ganhar força, como o consumidor se comportou na Copa de 2026 e quais estratégias podem ajudar o varejo a se preparar para o Mundial? Confira a matéria completa da editoria “Boas Vendas” na Revista Super Negócios e comece o planejamento para a Copa do Mundo Feminina 2027.