Nutella transforma o café da manhã em homenagem às capitais brasileiras

O café da manhã é um dos momentos de maior conexão entre consumidores e marcas. Atenta a esse hábito, a Nutella escolheu o Brasil para lançar a campanha "Nutella Bom Dia", iniciativa que busca fortalecer a presença do creme de avelã na primeira refeição do dia por meio da combinação entre arte, regionalidade e experiências afetivas.

Com o conceito "O bom dia do Brasil fica melhor com Nutella", a ação chega ao varejo com uma coleção de 16 embalagens inspiradas em capitais das cinco regiões do país. Mais do que uma edição especial, a campanha aposta na identificação dos consumidores com paisagens conhecidas e tradições locais para estreitar a relação da marca com a rotina das famílias.

Arte que celebra o ritual da manhã

Para dar identidade à coleção, a Nutella convidou o artista plástico Lobo, um dos principais nomes da Pop Art brasileira. Conhecido pelo uso de cores vibrantes e por retratar elementos da cultura nacional em suas obras, o paulistano criou ilustrações exclusivas que têm o amanhecer como protagonista.

O sol aparece como elemento central das embalagens, acompanhado por uma paleta dominada pelo amarelo, transmitindo a energia do início do dia. Cada ilustração valoriza características marcantes das cidades homenageadas, reforçando a proposta de celebrar diferentes paisagens e estilos de vida por meio da arte.

Fortalecimento da conexão com o consumidor

A iniciativa faz parte da estratégia da marca de estar cada vez mais presente nos momentos de convivência e nas ocasiões que despertam afeto entre as pessoas. Segundo Daniela Spila, diretora de Marketing da Nutella para a América do Sul, esta é uma das maiores campanhas já desenvolvidas pela marca com foco no mercado nacional.

"Nosso objetivo é aproximar ainda mais Nutella da rotina dos brasileiros e reconhecer a beleza dos amanheceres do país por meio de uma campanha que une sabor e arte. As embalagens especiais homenageiam diferentes cidades brasileiras e reforçam a conexão da marca com o café da manhã", explica Spila.

Rio de Janeiro ganha destaque nas embalagens

Entre os cenários retratados na coleção está o Rio de Janeiro, representado por cartões-postais como os Arcos da Lapa, o Bondinho de Santa Teresa e o Morro Dois Irmãos. A série também homenageia Manaus (AM), Belém (PA), São Luís (MA), Fortaleza (CE), João Pessoa (PB), Recife (PE), Salvador (BA), Goiânia (GO), Campo Grande (MS), Belo Horizonte (MG), Vitória (ES), São Paulo (SP), Curitiba (PR), Florianópolis (SC) e Porto Alegre (RS).

Além das embalagens, a campanha apresenta sugestões de receitas preparadas com Nutella inspiradas em diferentes hábitos de consumo pelo país no site da marca. A proposta é incentivar combinações com alimentos típicos de cada região, como pão francês, tapioca, broa de milho e frutas da estação, ampliando as possibilidades de consumo logo nas primeiras horas do dia.

Para o varejo, a regionalização da campanha também representa uma oportunidade de gerar identificação imediata no ponto de venda. O diretor comercial do Princesa Supermercados, João Márcio Castro acredita que a iniciativa agrega valor ao produto e pode impulsionar as vendas.

"Das 26 lojas que temos, cerca de 40% tem um público com perfil que consome a Nutella. É um produto que tem venda regular, aparece de forma bem posicionada. Quanto às expectativas com as embalagens novas, acho interessante porque moderniza e inova a categoria, além de agregar valor ao produto. O carioca é muito bairrista, assim como os moradores de cada região que tem esse apreço pelo seu estado. Acredito que isso vai criar uma identificação, ampliar o diferencial e dar uma conotação diferente para o PDV. Com certeza haverão clientes impactados e conversão em vendas", disse o gestor à ASSERJ.

O importante papel do Brasil na estratégia da Ferrero

A campanha também reforça a importância do Brasil para a Ferrero. Produzida em Poços de Caldas (MG), a Nutella já está presente em cerca de 20% dos lares brasileiros. Atualmente, o país responde por aproximadamente 70% das operações da Ferrero na América Latina, consolidando-se como um dos mercados mais estratégicos para a companhia italiana.

Esse protagonismo ajuda a explicar o investimento em uma campanha exclusiva, desenvolvida especialmente para dialogar com os hábitos de consumo e a diversidade cultural do mercado brasileiro. As embalagens especiais estão disponíveis nas versões de 140 g e 350 g, e fazem parte de uma estratégia mais ampla que inclui filme publicitário na televisão, ações em plataformas digitais e iniciativas de trade marketing nos pontos de venda.

Supermercadistas apostam no potencial da campanha

No Rio de Janeiro, cidade homenageada em uma das embalagens, supermercadistas enxergam potencial para ampliar o giro da categoria e atrair a atenção dos consumidores. Em entrevista à ASSERJ, João Filho Soares, gestor da Rede Multi Market, afirmou que a Nutella possui demanda consolidada nas lojas do grupo e se destaca pela variedade de ocasiões de consumo.

"A Nutella é um daqueles produtos coringa na gôndola que têm um giro excelente e uma demanda super constante o ano inteiro. O café da manhã é disparado o momento mais forte entre as ocasiões de consumo, porque já virou hábito das famílias para acompanhar pão, torrada ou tapioca. Mas, no dia a dia, a gente vê que o produto é muito versátil: à tarde tem um pico forte de busca focado em lanche rápido e no uso para sobremesas ou receitas em casa", aponta João Soares.

Na avaliação do supermercadista, a coleção temática deve ampliar ainda mais esse movimento.

"As edições temáticas e personalizadas mexem muito com o ponto de venda. Essa campanha nova das capitais, trazendo o Rio de Janeiro em destaque aqui pra gente, gera um apelo visual imediato na gôndola e um apelo afetivo forte no cliente. Isso aguça a curiosidade na hora da compra e dá um impulso bem legal no volume de vendas da categoria", explica o gestor.

Ao unir arte, regionalização e experiências de consumo, a campanha reforça uma tendência cada vez mais presente no varejo: marcas que deixam de comunicar apenas os atributos do produto para criar conexões com momentos do cotidiano. Para os supermercados, a iniciativa é uma oportunidade de valorizar a categoria, estimular compras por impulso e fortalecer o relacionamento com seus clientes.