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Cencosud vende operação do Bretas em MG. Vem saber!

Cencosud vende operação do Bretas em MG. Vem saber!

Cencosud S.A, por meio da sua filial brasileira, assinou na sexta-feira (7), um acordo de venda da operação Bretas em Minas Gerais, que contempla 54 lojas, 8 postos de combustíveis, um centro de distribuição e outros ativos relacionados. Bretas hoje opera nos estados de Minas Gerais e Goiás. O contrato de venda foi assinado pela Cencosud Brasil no valor de R$ 716 milhões e está sujeito à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) A transação permitirá à Cencosud concentrar seus esforços e capital em mercados mais rentáveis no Brasil. A Cencosud manterá a propriedade e a exclusividade da marca Bretas e seguirá com a operação das 26 lojas da bandeira em Goiás. O acordo firmado entre Cencosud Brasil Comercial S.A e Supermercados BH Comércio de Alimentos S.A será ajustado no momento do fechamento da transação em função do capital de trabalho líquido e outras condições estabelecidas em contrato. A operação está sujeita à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) e ao cumprimento das condições contratuais habituais neste tipo de operação. A transação considera a cessão de aluguel de um contrato de imóvel de propriedade da Cencosud e cessão dos contratos de aluguéis dos imóveis restantes. Adicionalmente, inclui a venda de estoques, equipamentos, instalações e outros ativos fixos requeridos pela operação no estado de Minas Gerais. Cencosud adquiriu a operação do Bretas em 2010 e, considerando o atual cenário competitivo, bem como a estratégia futura, optou por se desfazer dos ativos em Minas Gerais para focar em suas demais operações no Brasil: Bretas em Goiás, GBarbosa, Mercantil Atacado e Perini no Nordeste, Prezunic e SPID no Rio de Janeiro e GIGA Atacado, rede de Cash & Carry em São Paulo, adquirida em 2022. A transação também permite à Cencosud melhorar a rentabilidade do seu capital e fortalecer sua operação no resto do Brasil. Rodrigo Larrain, CEO de Cencosud, sinalizou que “esta operação pontual nos permitirá concentrar nossos esforços e recursos em mercados do Brasil onde vemos melhores oportunidades de crescimento e rentabilidade.” Sobre o Grupo Cencosud Cencosud é um dos maiores e mais prestigiados varejistas na América. Possui operações na Argentina, Brasil, Chile, Peru, Colômbia e Estados Unidos – além de um escritório comercial na China e um Centro Tecnológico e Digital no Uruguai –, onde desenvolve diariamente uma estratégia multiformato de sucesso que hoje emprega mais de 110.000 colaboradores. Sua operação abrange diversas linhas de negócio como Supermercados, Melhoramento do Lar, Lojas de Departamento, Shopping Centers e Serviços Financeiros. Adicionalmente, desenvolve outras linhas de negócio que complementam sua operação central como Cencosud Media, Cencosud Ventures e CencoPay. A ASSERJ acredita que essa movimentação estratégica da Cencosud contribuirá para o desenvolvimento da sua atuação, e consequentemente do setor, nas unidades e regiões em que opera, incluindo o estado do Rio de Janeiro.

08/02/2025

Festival do Espumante: oportunidade de vendas num mercado em expansão

Associados em foco

Festival do Espumante: oportunidade de vendas num mercado em expansão

Supermercados Guanabara promove até domingo ‘Festival do Espumante’ para alavancar vendas da bebida Nada melhor do que se refrescar com um espumante bem gelado neste calorão do Rio de Janeiro. Seja para acompanhar petiscos, frutas, pescados ou saladas, a bebida borbulhante tem ganhado cada vez mais adeptos. De olho nessa demanda e para diminuir o estoque abastecido para as festas de fim de ano, o Supermercados Guanabara promove até domingo (9), o Festival do Espumante nas 27 lojas distribuídas no Rio, Grande Rio, Baixada Fluminense e Região Metropolitana. São mais de 50 marcas disponíveis de rótulos nacionais e importados para todos os perfis de consumidores. Entre os nacionais, destacam-se os rótulos das Cooperativas Garibaldi, São João, Nova Aliança, Casa Perini, Casa Valduga, Chandon e Salton, recentemente premiados no Concurso Internacional de Vinos y Licores La Mujer Elige 2024, realizado em dezembro, na Argentina. Já entre os importados, os consumidores podem encontrar grandes nomes como Moët & Chandon e Veuve Noire (França), Freixenet (Espanha) e Riccadonna (Itália), todos com preços especiais. Para aqueles que preferem champanhe, a rede também aposta na venda de Veuve Clicquot e Perrier-Jouët. Embora não estejam em promoção, esses rótulos de prestígio atraem consumidores que aproveitam a ocasião para abastecer suas adegas com produtos de alta qualidade. O evento destaca a diversidade e a qualidade das produções locais e internacionais, além da ampla variedade oferecida pelo Guanabara. Segundo o comprador da área de bebidas, Gilberto Torteloti, a popularização do espumante tem levado o estoque do produto a ser reforçado com mais frequência. “Para atender à demanda do festival, o estoque da rede foi reforçado em mais de 15%. Nós temos percebido que os espumantes têm ganhado cada vez mais destaque nas nossas vendas e deixado de ser associado apenas às celebrações. Identificamos que houve um aumento no consumo cotidiano”, explica Torteloti. Estratégias de vendas impulsionam o consumo A gestão de categoria tem um papel fundamental na estratégia de vendas da rede e o gerente da filial Barra da Tijuca, Cláudio Figueiredo, aproveitou as técnicas de cross selling, ou venda cruzada, para oferecer produtos complementares. As bebidas estão organizadas de maneira a incentivar o consumo, com taças estrategicamente posicionadas junto às garrafas na adega e também as gôndolas próximas aos setores de mercearia e laticínios foram abastecidas com os espumantes. Assim, econtramos as bebidas ao lado do bacalhau, dos petiscos e queijos especiais. Essa disposição facilita a escolha do consumidor e aumenta as vendas do segmento e , além disso, os clientes podem levar as bebidas geladas sem acréscimo no preço. O crescimento do consumo de vinhos e espumantes é uma tendência consolidada no Brasil. Nos últimos 12 anos, o número de consumidores regulares da bebida dobrou de 22 milhões em 2010 para 44 milhões em 2022, segundo dados da Wine Intelligence. Entre 2016 e 2021, mais de 20,2 milhões de litros de vinho foram consumidos no país, e a expectativa é que esse número dobre até 2026, conforme aponta a Euromonitor International. Perfil do consumidor brasileiro e a preferência por experimentação O perfil do consumidor de vinhos e espumantes também está mudando. As mulheres, por exemplo, passaram a ter maior participação nesse mercado. Em 2019, elas representavam 47% dos consumidores regulares, percentual que subiu para 54% em 2022, refletindo melhor a distribuição da população brasileira. Além disso, o consumidor brasileiro tem se mostrado cada vez mais aberto à experimentação. Segundo a Wine Intelligence, 70% dos brasileiros estão dispostos a provar novos tipos e estilos de vinho, um índice superior ao de países com mercados mais maduros, como Estados Unidos (51%) e Inglaterra (43%). O crescimento do e-commerce tem sido um fator determinante para esse fenômeno, permitindo que os consumidores explorem rótulos de diversas regiões do mundo. Borbulhas em alta no mercado brasileiro O mercado de espumantes segue em ascensão. Dados da Ideal Consulting mostram que o segmento nacional cresceu 2% em 2022, enquanto os importados tiveram um crescimento expressivo de 28%, atingindo uma participação de mercado de 17%. Especialistas acreditam que essa evolução continuará em ritmo acelerado, superando o crescimento dos vinhos tranquilos (aqueles que não possuem gás carbônicos). Esse aumento pode ser explicado por vários fatores, como o reconhecimento da qualidade dos espumantes brasileiros, o investimento em marketing por parte dos produtores e a crescente demanda dos consumidores. O espumante também tem conquistado espaço em diferentes ambientes. Hoje, é possível encontrá-lo nas praias, ao lado de bebidas tradicionais como cerveja e caipirinha. Segundo especialistas, a versatilidade do espumante é um dos motivos para seu sucesso. "É uma bebida social, descontraída e versátil, capaz de agradar até quem prefere bebidas mais doces", explica Rodrigo Lanari, especialista em negócios do vinho e fundador da consultoria WinextLanari. Brasil brilha em premiação internacional O ano de 2024 terminou com mais uma conquista para os vinhos e espumantes brasileiros. No Concurso Internacional de Vinos y Licores La Mujer Elige, realizado em Mendoza, Argentina, os rótulos brasileiros receberam 83 prêmios. O grande diferencial da competição é que o júri é 100% feminino, composto por enólogas, sommeliers e jornalistas especializadas. Com um mercado aquecido, uma base de consumidores em crescimento e um setor cada vez mais profissionalizado, o futuro dos espumantes no Brasil promete muitas borbulhas e celebrações. E você, associado, o que está fazendo para aumentar as vendas dessa categoria no seu supermercado?

07/02/2025

'Mutirão de Contratação Serra Azul' abre 250 vagas e impulsiona a economia de Nova Friburgo

Associados em foco

'Mutirão de Contratação Serra Azul' abre 250 vagas e impulsiona a economia de Nova Friburgo

Comprovando a relevância do varejo supermercadista no desenvolvimento das cidades fluminenses, a rede de supermercados Serra Azul vai realizar o Mutirão de Contratação, nos dias 12 e 13 de fevereiro, das 9h às 17h, na Estação Livre, antiga Rodoviária da Praça, em Nova Friburgo. Serão ofertadas mais de 250 vagas para funções diversas nas cinco lojas localizadas na cidade, incluindo oportunidades para pessoas com deficiência (PCDs). Para participar do processo seletivo, os candidatos devem levar currículo atualizado, foto 3x4, cópia da carteira de trabalho, identidade, CPF e comprovante de residência. A iniciativa conta com a correalização da Prefeitura de Nova Friburgo, por meio da Secretaria de Ciência, Tecnologia, Inovação e Desenvolvimento Econômico e da Subsecretaria de Emprego e Renda. O conselheiro e gestor de RH da rede Serra Azul, Willian Moliari Jr, em entrevista exclusiva para a ASSERJ, afirma que o principal objetivo do mutirão é fomentar o emprego e a renda no município de Nova Friburgo. “Queremos alocar os profissionais nas lojas instaladas na cidade e já prevendo a expansão da rede num futuro muito próximo. A ideia é que os contratados possam entender e incorporar a nossa cultura, e receber treinamentos específicos para serem absorvidos na expansão que está por vir”, informa. Segundo Molinari Jr, “há oportunidades para diversas áreas em todos os setores operacionais e também administrativos da empresa, mas o foco principal vai ser frente de loja e aqui, em Nova Friburgo, temos vaga para operador de caixa, atendente e empacotador, serviço da rede reconhecido pela excelência. Atividades específicas como padeiros e açougueiros também estão com vagas abertas”. Quem está em busca do primeiro emprego terá no mutirão uma chance de ouro. Para atrair esse público, o Serra Azul firmou parcerias com as escolas da cidade. As pessoas de 50+ não foram esquecidas: a rede recebe de braços abertos esses profissionais. “Realizamos uma campanha para os que estão entrando na melhor idade. Temos várias pessoas dessa faixa etária na nossa equipe e é um sucesso esse tipo de contratação. Eles querem trabalhar seja para compor renda ou para recolocação no mercado. Todos, independentemente da idade, são muito bem-vindos”, comenta. A inclusão também é uma prioridade para o Serra Azul. "Estamos reforçando a divulgação do mutirão para destacar que temos vagas para PCDs. Hoje, temos orgulho de contar com um quadro de funcionários diverso, onde essas pessoas encontram não apenas um emprego, mas também um ambiente acolhedor, com oportunidades reais de crescimento e desenvolvimento profissional", pontua Molinari Jr. A forte parceria entre o Serra Azul e a Prefeitura de Nova Friburgo tem sido essencial para a realização do mutirão. "Nós amamos a cidade de Nova Friburgo, somos da Serra e sempre tivemos um bom relacionamento com a Prefeitura, independentemente da gestão. Esse atual governo tem sido um grande parceiro, e junto com a Subsecretaria de Emprego e Renda e a Casa do Trabalhador, estamos correalizando esse mutirão. O impacto dessa ação vai além da contratação em si, pois movimenta a economia local e gera benefícios sociais importantes, proporcionando estabilidade financeira e bem-estar para muitas famílias", finaliza o gestor de RH. A rede Serra Azul conta com cinco lojas em Nova Friburgo, além de filiais em Bom Jardim, Cordeiro e Teresópolis.

06/02/2025

Carnaval 2025: grande oportunidade para o varejo supermercadista

Carnaval 2025: grande oportunidade para o varejo supermercadista

Pesquisa exclusiva da Globo Ads (plataforma da Globo que oferece soluções publicitárias para TV, digital, streaming e podcast) revelou comportamentos, preferências e números que podem transformar as estratégias dos supermercadistas no período tão vibrante do Carnaval. Supermercados e indústria têm pela frente muitas oportunidades para aquecer as vendas e vamos provar: 7 em cada 10 brasileiros acreditam que o Carnaval é um símbolo importante da cultura popular; e 31% das pessoas preferem curtir o Carnaval no sofá enquanto 15% optam por viajar para destinos com tradição na festa, como o Rio de Janeiro com centenas de blocos e o Desfile das Escolas de Samba, que atrai milhares de turistas brasileiros e estrangeiros. E não podemos esquecer dos cariocas que aproveitam o feriadão para viajar para as regiões Serrana, dos Lagos e Costa Verde. As redes de supermercado encontram boas oportunidades com este cenário. Gerentes de lojas esperam aumento das vendas em diversas categorias como mercearia líquida e seca, padaria, perecíveis e FLV, principalmente frutas, fáceis de levar para os blocos e Marquês de Sapucaí. A rede Armazém do Grão está apostando alto na sazonalidade e realiza a ação Festival de Verão com a campanha de Carnaval. Com lojas no Rio e na Região Serrana, a rede espera aumento de até 30% nas vendas e se beneficia tanto com os consumidores que vão ficar na cidade quanto os que procuram refúgio do calorão no ar mais fresco da serra. "O Festival de Verão do Armazém do Grão é uma oportunidade de oferecermos uma grande variedade de produtos com promoções atraentes para os clientes", afirma Juliana Figueiredo, responsável pelo setor de marketing. As apostas da rede são bebidas, petiscos, ingredientes para churrasco, além de frutas. Para facilitar a vida dos clientes e estimular a compra por impulso, o gerente da filial Barra da Tijuca, Vanderley Silva, usou a estratégia de posicionar artigos como água, refrigerante, alimentos de padaria e frutas da estação na frente de loja, pertinho dos caixas. Na filial da rua Bolívar do Princesa Redeconomia, as bebidas, carnes e itens para churrasco ganham destaque. O gerente Silvio Nunes abastece as gôndolas com muita cerveja de marcas tradicionais como Brahma, Antártica, Heineken e as artesanais. Água, refrigerantes e sucos também têm excelente saída e abastecem quiosques e ambulantes credenciados. “Nossa expectativa é aumentar em 35% as vendas no Carnaval e quem sabe até ultrapassar essa meta”, comenta animado. Prezunic esquenta os tamborins Para atrair os clientes que amam a folia, o Prezunic promove, a partir de amanhã (7), rodas de samba gratuitas em cinco lojas da rede. Comemorando uma década, a ação apresenta bar com música ao vivo, petiscos e cerveja gelada, um aperitivo para o Carnaval 2025, que promete aquecer as vendas nos supermercados. A partir das 17h, nas áreas de estacionamento das unidades, com entrada franca, os clientes poderão curtir a apresentação do grupo “Espalha pra Geral”, que preparou um repertório especial para celebrar os 10 anos. A primeira roda de samba será no Prezunic Campo Grande (Estrada do Cabuçu, 1654). Em seguida, o evento acontece nas unidades Cidade de Deus (8/2 - Estrada Marechal Miguel Salazar Mendes de Moraes, 906), Engenho Novo (14/2 - Rua Souza Barros, 450), Campinho (15/2 - Rua Cândido Benício, 20) e Itaoca (21/2 - Estrada do Timbó, 52).

06/02/2025

Vem saber como classes D e E estão movimentando setores de supermercados

Vem saber como classes D e E estão movimentando setores de supermercados

O consumo nos lares brasileiros desacelerou em termos de quantidade de unidades compradas por ida ao mercado, registrando uma queda de 0,7%. No entanto, houve um leve aumento na frequência de compras, com alta de 0,3% no terceiro trimestre de 2024 em comparação com o mesmo período do ano anterior, segundo pesquisa da Worldpanel da Kantar. As classes D e E foram as principais responsáveis por essa mudança. Para equilibrar o orçamento, esses consumidores adotaram a estratégia de comprar menos unidades por vez, mas diversificar o carrinho com mais categorias de produtos. Usando essa estratégia, o perfil do consumidor brasileiro das classes D e E foi o único a conseguir aumentar o número de categorias compradas no curto prazo: passou de 38 categorias no segundo trimestre para 39 no terceiro. Também apresentou carrinhos mais diversos. Foram seis cestas ou mais em 50% das ocasiões de compra, contra 42% das classes A e B e 46% da classe C. Consumo da classe baixa em diferentes momentos do dia A sondagem também identificou que esse perfil do consumidor (classes D e E) que mais aumentou as ocasiões de consumo de café da manhã, com a retomada da primeira refeição do dia em casa, cresceu 26,1%. Neste contexto, a refeição foi composta por itens mais básicos, a exemplo de pães (+25%) e café (+18%), mas também houve incremento nas categorias de maior valor agregado, como manteiga (+10%) e ovos (+9%). O gerente Antonio Paiva, da filial Riachuelo do Supermarket Barra Oeste, que recebe aproximadamente 3.000 clientes por dia, percebeu o aumento. "O que temos visto aqui na loja é que os clientes das classes D e E vêm com foco em variedade, comprando menos unidades, mas diversificando o carrinho. Antes, saíam com os mesmos produtos de sempre; agora, a gente percebe que estão experimentando novas categorias, o que acaba movimentando diferentes setores da loja", afirma. “Isso mostra que, mesmo com o orçamento apertado, há uma preocupação com qualidade e variedade na alimentação", completa. E, você, também percebeu essa mudança de comportamento?

05/02/2025

Adonai anuncia mudanças na Gerência de Marketing e a ASSERJ conta tudo em 1ª mão

Adonai anuncia mudanças na Gerência de Marketing e a ASSERJ conta tudo em 1ª mão

O Grupo Adonai, que conta com 13 lojas (Campo Grande, Irajá, Nova Iguaçu, Padre Miguel, Santíssimo e Vargem Pequena), anuncia mudanças na Gerência de Marketing. O atual gerente Rafael Souza, com mais de 15 anos de experiência no marketing de varejo supermercadista, está de partida para Portugal e no lugar dele chega a ex-Asserjiana, Claudia Fernandes, que até o ano passado ocupava a Gerência de Marketing do Supermarket Torre. “Depois de quase 20 anos de carreira, decidi fazer uma pausa, para buscar novos conhecimentos e viver novas experiências, passarei alguns anos em Portugal, onde farei um mestrado em Marketing na Universidade do Porto. Uma grande oportunidade de viver o varejo supermercadista no exterior, acompanhando de perto a estratégia de grandes redes como o Lidl, Continente, Mercadona, Intermarchê, entre outros”, comenta Rafael com exclusividade para a ASSERJ. Já Claudia Fernandes possui sólida experiência em marketing, trade marketing, marcas próprias e e-commerce com passagens pela Ambev, Sendas, Zona Sul e Supermarket. A executiva é mestre em Administração de Empresas pelo IBMEC com cursos de especialização em Varejo e Marketing Digital nas Universidades de Cornell em Nova York e Edinburgh na Escócia. “Estou muito animada com o novo desafio e em estar em uma empresa sólida em expansão”, afirma. A chegada de Claudia marca um novo capítulo para o Grupo Adonai, que aposta na inovação e na expertise da nova gerente para impulsionar suas estratégias de marketing e fortalecer ainda mais a presença no varejo supermercadista.

05/02/2025

Verão na Taça: Mundial inova com ação de trade marketing

Associados em foco

Verão na Taça: Mundial inova com ação de trade marketing

A filial Recreio do Supermercados Mundial incrementa as vendas de vinhos refrescantes com a estratégia de trade marketing na adega. A campanha “Verão na Taça” apresenta um display criativo em forma de carrinho, equipado com uma prancha de surfe e uma barraca de praia em tons pastéis, criando um clima suave e atraente. A ação oferece preços especiais em diversos rótulos da renomada Viña Concha Y Toro, incluindo opções de espumantes e vinhos branco e rosé. A sommelier e colunista da Revista Super Negócios, Flávia Medeiros, destaca que os vinhos de verão têm se tornado uma excelente oportunidade para impulsionar as vendas no setor de bebidas dos supermercados. “O clima favorece o consumo de vinhos mais leves e refrescantes, que combinam bem com pratos típicos da estação, como frutas e saladas”, afirma. A administradora de empresas Cassia Riconni adorou a novidade da ação de trade marketing e aproveitou para encher o carrinho: “Aprecio a bebida bem gelada e levo até para a praia no cooler que comprei aqui também. Não há quem resista a um espumante com petiscos ou frutas da estação”. De acordo com a IWSR, a venda de espumantes no Brasil subiu 24% em volume entre os anos de 2020 e 2021, enquanto entre 2021 e 2022 a alta acumulada foi de 12%. Em 2023 versus o ano anterior a alta foi de 4%, demostrando uma resiliência nesta expansão. Sobre a Viña Concha Y Toro Fundada em 1883, a Viña Concha y Toro é a principal produtora de vinhos da América Latina e está entre as mais importantes vinícolas do mundo, com presença em mais de 130 países. A empresa possui mais de 12.000 hectares de vinhedos no Chile, Argentina e Estados Unidos, consolidando sua reputação de excelência no mercado global.

04/02/2025

Kimberly-Clark anuncia novo diretor de vendas

Kimberly-Clark anuncia novo diretor de vendas

Ex-executivo da Heineken, Bruno Ibargoyen irá liderar time comercial da multinacional de bens consumo e cuidados pessoais A Kimberly-Clark Brasil acaba de anunciar Bruno Ibargoyen como novo diretor de vendas. Além de liderar a equipe comercial, Ibargoyen terá o desafio de impulsionar as estratégias da companhia para fortalecer a presença das marcas Huggies, Intimus, Poise e Plenitud no mercado brasileiro. “Minha meta é contribuir para o alcance de resultados expressivos e para a ampliação do impacto das nossas marcas na vida dos brasileiros, trabalhando em conjunto com um time talentoso e comprometido”, afirmou para a ASSERJ. Formado em economia e com MBA em gestão de negócios e agronegócio, o executivo já passou por empresas como Mondelez, Nestlé, Schincariol e Heineken – onde ocupou diversos postos, sendo o último como diretor de vendas e distribuição em São Paulo e região Sul. “Estou muito animado de me juntar à Kimberly-Clark, uma empresa com marcas fortes, líderes de mercado, e com um propósito tão significativo que se conecta com os meus valores pessoais”, finalizou. A ASSERJ deseja sucesso!

04/02/2025

A experiência faz a diferença! Nestlé contrata 600 profissionais 60+ para nova campanha

A experiência faz a diferença! Nestlé contrata 600 profissionais 60+ para nova campanha

Mantendo o compromisso com a responsabilidade social, mais uma vez a Nestlé realizou a contratação de profissionais 60+ para trabalhar na nova campanha promocional “Nestlé Faz BBBem”, que acontece até março. São 600 pessoas contratadas para atuar em pontos de venda de supermercados. Essa ação faz parte da estratégia da empresa de promover a inclusão e valorização da diversidade, reconhecendo a experiência e o conhecimento valiosos que essa faixa etária pode oferecer. Inclusão e diversidade A contratação de profissionais 60+ para a campanha “Nestlé Faz BBBem” é um passo importante na jornada de diversidade da Nestlé, que já conta com cerca de 2 mil profissionais efetivos com mais de 50 anos. A empresa tem se comprometido em eliminar as barreiras que limitam o acesso a oportunidades para pessoas com mais de 50 anos, e essa iniciativa reforça esse compromisso. “A inclusão de pessoas com 60 anos ou mais em nossas ações faz parte de um movimento crescente da Nestlé para criar um ambiente onde a idade não define competências e habilidades. Valorizamos profundamente a experiência e o conhecimento que essa faixa etária traz, reconhecendo que são ativos essenciais tanto para o nosso negócio quanto para a sociedade”, afirma Augusto Drumond, head de Diversidade e Inclusão da Nestlé Brasil. Promoção “Nestlé Faz BBBem” Além da iniciativa de inclusão de profissionais 60+, a empresa está realizando a promoção “Nestlé Faz BBBem”, em parceria com o Big Brother Brasil 25. A campanha promete engajar os consumidores com o mote “Você pode ficar milionário como o ganhador do programa”. Toda semana será sorteado um carro (Prêmio VIP), além de um celular por dia (Prêmio Ouro), durante toda a promoção, além de um prêmio final de R$ 2 milhões. A promoção também tem um impacto social positivo, já que a Nestlé premiará uma instituição social com R$100 mil ao atingir 100 mil produtos cadastrados na plataforma da promoção. Para participar, basta adquirir produtos Nestlé participantes, cadastrar o cupom fiscal no site oficial da promoção e torcer para ser um dos ganhadores. A promoção é válida até o dia 5 de março.

03/02/2025

ABIC alerta: cresce a comercialização de ‘café fake’ com impurezas; varejista, saiba como se proteger

ABIC alerta: cresce a comercialização de ‘café fake’ com impurezas; varejista, saiba como se proteger

Com o aumento no preço da saca de café, a Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC) emitiu um alerta sobre o crescimento da comercialização de misturas fraudulentas conhecidas como “Café Fake” ou “CaFake”. Esses produtos são compostos por impurezas como cascas, palha, folhas e até pedaços de madeira, elementos proibidos por lei para consumo humano. A legislação sanitária nacional e de defesa agropecuária é clara: é proibida a comercialização de café misturado com resíduos agrícolas ou qualquer matéria estranha à semente do café. A violação dessa norma pode resultar em multas, apreensões e outras sanções. Além de infringir a lei, o consumo desses produtos clandestinos oferece riscos à saúde do consumidor. Empresas clandestinas têm utilizado táticas para burlar a legislação e enganar o consumidor, como a venda de “pó para preparo de bebida tipo ou sabor café”. Apesar da semelhança visual com o café verdadeiro, esses produtos não passam de misturas impróprias para consumo. Segundo a ABIC, a inclusão de novos alimentos e ingredientes no mercado requer autorização prévia da ANVISA, com comprovação de segurança para o consumo humano. O diretor executivo da ABIC, Celírio Inácio, em entrevista recente para a ASSERJ informou que é fundamental estar atento à origem e qualidade dos produtos, verificando a procedência do café, exigindo dos fornecedores a documentação que comprove a origem e a qualidade do grão. “Desconfie de ofertas muito abaixo do mercado, pois podem indicar adulteração e impurezas, conheça as marcas que comercializa, pesquise a reputação dos fabricantes e a qualidade de seus produtos. Confira se o produto possui certificação ABIC.”, pontua. Clique aqui e leia a matéria. Para os consumidores, a recomendação é clara: adquirir apenas cafés que possuam o selo de pureza e qualidade da ABIC, garantindo a segurança e a autenticidade do produto. A ABIC já iniciou as providências legais necessárias junto aos órgãos de defesa agropecuária, vigilância sanitária e proteção ao consumidor para coibir a comercialização desses produtos fraudulentos. O objetivo é proteger o mercado legal e a saúde da população, garantindo que o café consumido pelos brasileiros mantenha seu padrão de qualidade e segurança. Como identificar o café de verdade Para evitar ser vítima de fraude, o consumidor deve estar atento a diferenças no sabor, aroma e na textura do café. Produtos com preços muito abaixo do mercado ou com informações duvidosas no rótulo são sinais de alerta de impurezas. O selo da ABIC é uma garantia de que o café foi testado e aprovado em critérios rigorosos de qualidade. A ABIC reforça seu compromisso com a transparência e a segurança alimentar, orientando tanto o setor varejista quanto

03/02/2025

‘A gastronomia define o que é o Zona Sul’

Associados em foco

‘A gastronomia define o que é o Zona Sul’

O varejo moderno transcende a simples comercialização de produtos, assumindo um papel que integra experiências, conhecimento e cultura. Não à toa, o tema da 35ª SRE Super Rio Expofood é Além do Essencial. E um ótimo exemplo disso são as ações promovidas pela rede de supermercados Zona Sul, como aulas e eventos gastronômicos, demonstrando como o setor pode ser um espaço de aprendizado e convivência, indo muito além da mera transação comercial. Em uma de suas unidades, na Barra da Tijuca, por exemplo, a rede promoveu mais uma aula gastronômica, na noite desta quinta-feira (30). E a ASSERJ viveu essa experiência incrível. “Maneira de agregar para todo mundo” O Dia do Tomate é celebrado no sábado, 1, mas a chef Márcia Barbosa jurou que nem sabia do feito quanto escolheu usar o fruto como base para as três receitas que preparou, na unidade Santa Mônica. “Foi coincidência”, ela ri durante o evento para 13 pessoas. Ao lado de Valéria Silva, com quem cozinhou por dez anos no programa global Mais Você, ela foi convidada pelo expert em cervejas Zona Sul, José Padilha, para um bate-papo sobre harmonização. No cardápio, creme caprese, massa risoni de polvo com tomate assado e “goiabada” feita de tomate com sorvete cremoso de queijo. Nos copos, Bohemian Pilsner, Backbone Irish red Ale e a trapista holandesa La Trappe. “Como sou sommelier de cerveja, a minha expertise é mais análise sensorial, sempre convido chefs para fazerem um jantar harmonizado comigo nessa aula. Pode ser do Zona Sul ou de fora, que é uma maneira também de agregar para todo mundo”, Padilha explica. Há alguns anos o Zona Sul vem proporcionando diversos encontros com os próprios experts da casa, nas unidades Barra e Ipanema. Padilha contabiliza ter ministrado 21 aulas somente no ano passado. E avalia ser esse um dos diferenciais da rede: “A gastronomia define o que é o Zona Sul. Conhecimento é para compartilhar, assim como uma boa comida e uma boa bebida. E é isso que a gente faz aqui.”

31/01/2025

Cencosud expande na Argentina após adquirir operação dos Supermercados Makro e Basualdo

Associados em foco

Cencosud expande na Argentina após adquirir operação dos Supermercados Makro e Basualdo

Aquisição marca a entrada da Argentina no formato atacadista, conhecido como Cash & Carry Cencosud S.A., por meio de suas subsidiárias argentinas, assinou nesta sexta-feira (31) um acordo para a aquisição de 100% das empresas Makro S.A. e Roberto Basualdo S.A. O acordo firmado entre a Cencosud S.A. (Argentina) e a Unicenter S.A. contempla um valor de compra de US$ 122.500.000 (cento e vinte e dois milhões e quinhentos mil dólares), que poderá ser ajustado de acordo com o caixa líquido da dívida, capital de giro e demais condições estabelecidas no contrato. A aquisição será feita integralmente com recursos próprios. As companhias têm uma história de mais de 35 anos na Argentina e operam no formato de vendas no atacado – conhecido como Cash & Carry – com 28 lojas, a maioria de sua propriedade. Makro e Basualdo têm excelentes localizações, com presença em 12 cidades e 10 províncias da Argentina, incluindo Buenos Aires, Santa Fé e Córdoba. Além disso, Makro mantém um portfólio de marcas próprias com alto nível de fidelização de clientes que fazem parte de sua proposta de valor. Em virtude desta aquisição, a Cencosud fortalecerá a presença no mercado argentino ao entrar no segmento atacadista, gerando também sinergias com suas operações atuais. Sobre esta operação, Rodrigo Larraín, CEO da Cencosud, afirmou que "estamos muito felizes com esta oportunidade de crescimento na Argentina, mercado onde estamos presentes há mais de 40 anos com nossos supermercados, shopping centers, lojas de melhoramentos do lar e serviços financeiros. Makro possui excelentes localizações próprias, complementares às nossas, sendo a nossa entrada no formato Cash & Carry, já existente no Brasil com o GIGA. Vemos oportunidades atraentes para sinergias e fortalecimento de nossa operação no país." Sobre o Grupo Cencosud Cencosud é um dos maiores e mais prestigiados varejistas na América. Possui operações na Argentina, Brasil, Chile, Peru, Colômbia e Estados Unidos – além de um escritório comercial na China e um Hub Tecnológico e Digital no Uruguai –, onde desenvolve diariamente uma estratégia multiformato de sucesso que hoje emprega mais de 110.000 colaboradores. Sua operação abrange diversas linhas de negócio como Supermercados, Melhoramento do Lar, Lojas de Departamento, Shopping Centers e Serviços Financeiros. Adicionalmente, desenvolve outras linhas de negócio que complementam sua operação central como Cencosud Media, Cencosud Ventures e CencoPay. Todas se destacam por sua qualidade, excelente nível de serviço e satisfação do cliente. Mais informações em http://www.cencosud.com .

31/01/2025

Venda mais com ações de trade!

Venda mais com ações de trade!

O trade marketing é uma característica inerente ao segmento supermercadista e costuma gerar resultados expressivos, beneficiando tanto os consumidores quanto os lojistas. O ambiente dinâmico do varejo alimentar está em constante evolução, mas algumas ações de trade marketing seguem infalíveis nos supermercados. Promoções e exposições estratégicas de produtos são algumas das táticas que continuam a atrair a atenção dos consumidores e impulsionar as vendas. Supermercados de grande porte têm a vantagem de um espaço mais amplo, o que facilita a organização eficiente das categorias e a criação de um ambiente de compras mais confortável e claro para o consumidor. "Essa maior capacidade estrutural permite a aplicação de estratégias de exposição mais complexas, como cross-selling e up-selling, e possibilita a instalação de ilhas promocionais e áreas temáticas que geram maior impacto visual”, argumenta Wagner Morente, docente de Trade Marketing da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Um bom exemplo pode ser visto no Guanabara Barra da Tijuca. Para atrair a atenção dos clientes foi montada uma exposição chamativa na ponta de gôndola da seção de limpeza doméstica para destacar a linha de sanitizantes Pato, da SC Johnson. A ação faz parte da campanha “Seu banheiro com ar de aventura” para comunicar as fragrâncias da nova edição limitada de Pato. No varejo supermercadista, o trade marketing bem aplicado fortalece marcas, impulsiona vendas e melhora a experiência de compra. Estratégias inovadoras e exposições criativas continuam sendo diferenciais para atrair a atenção do consumidor e gerar resultados expressivos.

31/01/2025

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