Vendas nos supermercados do RJ crescem no 1º fim de semana do Rock in Rio impulsionadas por público que assiste de casa

O primeiro final de semana do Rock in Rio confirmou que o impacto econômico do festival vai além da Cidade do Rock, influenciando até mesmo o setor supermercadista. Um levantamento realizado pela Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro (ASSERJ) em quatro grandes redes revelou uma tendência: 77,6% dos entrevistados preferem assistir às apresentações pela TV ou streaming, enquanto 22,4% garantiram presença física nos shows.

Como reflexo desse movimento, alguns supermercados do Rio de Janeiro registraram um aumento médio de 25,4% no faturamento entre os dias 4 e 6 de setembro, em comparação ao final de semana anterior (28 a 30 de agosto). Um dos destaques foi o Princesa Supermercados, comprovando a forte demanda associada ao festival.

"Esse resultado reforça a percepção de que o evento também movimenta o consumo dentro de casa, com clientes aproveitando os dias de shows para realizar compras destinadas a momentos de lazer, confraternização e acompanhamento das apresentações pela TV", conta Brendaw Manhães, responsável pelo Trade Marketing do Princesa Supermercados.

A pesquisa da ASSERJ foi destaque na imprensa e apareceu no Extra e no InfoMoney!

Festival impulsiona reuniões em casa

Entre os que optaram por curtir a maratona de shows em casa, 52% admitiram que pretendem fazer compras específicas nos supermercados para a ocasião. O hábito de promover encontros impulsiona esse movimento: 32,7% preferem reunir poucas pessoas e 17,6% planejam juntar turmas maiores, enquanto 31,3% assistem sozinhos ou apenas com quem já mora no local.

Quando o assunto é o que vai para o carrinho, as bebidas lideram. Cervejas e outros alcoólicos saem na frente, citados por 65,6% dos entrevistados como itens que pretendem comprar, enquanto refrigerantes e não alcoólicos aparecem em seguida, com 59,1%.

O ranking é completado por itens práticos e de fácil consumo, como snacks, salgadinhos e petiscos (45,7%), pizzas, hambúrgueres e outros prontos/congelados (42,9%), e queijos, frios e embutidos (39,2%).

A tendência apontada pela pesquisa da ASSERJ pôde ser percebida já no primeiro final de semana do Rock in Rio, quando algumas redes registraram uma média de aumento de 17,53% na busca por bebidas alcoólicas.

Segundo Brenda Larissa, diretora de marketing do Supermarket Torre e Cia, além dos alcoólicos houve ainda um desempenho positivo em categorias ligadas ao consumo prático e aos momentos de entretenimento.

“Em comparação com a edição anterior do Rock in Rio, os principais destaques foram mercearia doce, biscoitos, mercearia salgada, bomboniere e bebidas não alcoólicas”, aponta a executiva.

Compras de última hora concentram demanda

O impacto também aparece no faturamento: 64% dos entrevistados estimam gastar mais de R$ 100 nos supermercados para acompanhar uma noite de shows em casa. A maior fatia (38,4%) pretende desembolsar entre R$ 101 e R$ 200. Além disso, 29,3% aproveitam para realizar uma compra maior e abastecer a despensa.

Com a proximidade do segundo final de semana de apresentações (11 a 13 de setembro), a expectativa é de uma nova corrida às lojas, já que a maioria dos consumidores opta por comprar de última hora: 33% vão ao mercado um dia antes e 15,1% deixam para o próprio dia do show. Outros 26,4% ainda não decidiram a data da compra, enquanto 19,6% pretendem ir aos supermercados com antecedência.

Supermercados reforçam estoques e ações para o festival

Para atender tanto quem se desloca para a Cidade do Rock quanto quem acompanha de casa, as redes reforçaram os estoques de itens práticos, como alimentos matinais, sanduíches e petiscos prontos. "Esperamos um aumento nas vendas, principalmente nas lojas próximas ao evento, dos principais meios de transporte ou das regiões turísticas do Rio", analisa Brenda Larissa.

Ações especiais e estratégias de venda, como o conceito grab and go (pegue e leve), se destacaram na rede. "Em uma ilha especial na filial mais próxima do evento, reunimos diversos produtos de patrocinadores do festival e itens práticos para levar", revela a diretora de marketing do Supermarket Torre e Cia.

O Prezunic também fortaleceu seu portfólio e apostou na saudabilidade. "A rede mantém um mix crescente de itens 'grab and go', incluindo frutas frescas cortadas, saladas, sanduíches e refeições em porções individuais", informa a gestão.

Entre as estratégias adotadas estão ainda o Espaço Unic de convivência nas unidades próximas ao evento e uma ação de Retail Media com a Heineken no Prezunic Marapendi. "Os clientes podem entrar no clima da festa e contar com ofertas especiais de compre e ganhe, além de brindes preparados especialmente para a ocasião", aponta.

Para quem acompanha os shows do sofá, os canais digitais também ganham relevância. O Prezunic oferece delivery por aplicativo, site e WhatsApp, enquanto as unidades Spid realizam entregas em até 30 minutos de snacks, chocolates, bebidas geladas e petiscos.

Após o sucesso do primeiro final de semana, os supermercadistas mantêm uma expectativa positiva para o encerramento do festival.

“A tendência é de continuidade na procura por bebidas, snacks, doces e produtos de consumo rápido, especialmente com a chegada do segundo fim de semana, cuja previsão é de condições climáticas mais favoráveis”, analisa Brenda Larissa.

"De forma geral, o Rock in Rio demonstra ter impacto não apenas no consumo de quem vai ao festival, mas também no comportamento de quem escolhe acompanhar os shows de casa, gerando oportunidades adicionais para o varejo alimentar", conclui Brendaw Manhães.