Zona Sul transforma experts em técnicos e escala seus produtos como craques

Às vésperas da estreia da Seleção Brasileira na Copa do Mundo, os experts do Zona Sul entram em campo como verdadeiros técnicos na campanha lançada pela rede. Inspirada na paixão nacional e dos cariocas pelo futebol, a marca abraça o conceito "Onde tem emoção, tem coração" e reforça, de forma criativa, a curadoria especializada, que é um dos seus principais diferenciais.

Com a campanha, o Zona Sul mostra que o que acontece durante a competição vai além do esporte, transformando-se em encontros, rituais e emoções compartilhadas. Partindo de um conceito afetivo, o supermercado utiliza sua logo em formato de coração para criar uma conexão ainda mais direta com a paixão da torcida e os momentos vividos pelos clientes. Assim, o símbolo passa a representar, além do afeto, energia, pertencimento e celebração.

"A campanha reforça a importância da sazonalidade como oportunidade de conexão genuína com os consumidores, unindo emoção, relevância comercial e uma comunicação alinhada ao DNA carioca e acolhedor do Zona Sul. Os produtos assumem o protagonismo, enquanto nossos Experts entram em campo para montar a melhor escalação, orientando escolhas e proporcionando experiências gastronômicas diferenciadas aos clientes", explica à ASSERJ a gerente de marketing do Zona Sul, Gabriela Maravilhas.

 
Experts viram técnicos e produtos se tornam jogadores

Reconhecidos em categorias como vinhos, cervejas, cafés, carnes, peixes, queijos, pães, azeites e gastronomia, os Experts selecionam os melhores produtos, orientam os clientes e ajudam a montar a melhor cesta, ou seleção, para cada ocasião de consumo.

Como jogadores, entram em campo cortes especiais, rótulos premiados, ingredientes selecionados e produtos exclusivos, protagonistas de uma narrativa que traduz o conhecimento desses profissionais em uma linguagem inspirada no universo do futebol.

A ação utiliza referências do vocabulário futebolístico, expressões das arquibancadas e o clima de festa que toma conta do país durante a Copa do Mundo. Para reforçar o conceito de "seleção", o Zona Sul também adota uma estética inspirada no verde e amarelo, sem abrir mão da personalidade carioca que faz parte de sua identidade e utiliza a frase “Onde tem emoção, tem coração”.

Dessa forma, a rede aproveita um dos momentos de maior emoção do país para reforçar seu posicionamento como uma marca que compartilha paixões, acompanha a rotina dos consumidores e está presente em ocasiões especiais.

Criada pela agência Kindle, a campanha está presente nos canais digitais do Zona Sul, além de encartes promocionais e materiais de loja. Durante o Mundial, o cliente terá contato com a comunicação ao longo de toda a jornada de compra, por meio de móbiles, paredões, elevadores, banners e outros pontos de contato.